品牌丨伊利：营销与情感的默契统一，并非遥不可及- 大数跨境

中国周刊

2015-01-09

导读：尽管新的渠道和技术层出不穷，从品牌积淀来讲，内容依旧是每一个品牌和营销人最应当重视的东西，它的目的在于促成品

尽管新的渠道和技术层出不穷，从品牌积淀来讲，内容依旧是每一个品牌和营销人最应当重视的东西，它的目的在于促成品牌与消费者之间的连接，从知晓到忠诚，打通完整的消费链条。伊利的温暖营销，进一步通过对情感营销的精确把握，充分证明了一件事——营销与情感的默契统一，并非遥不可及。

4年：长线情感战略，让每个冬天有温度

从2011年起每个冬天，伊利都致力为我们带来温暖，有夫妻间的“你健康，我才能欺负你一辈子”，有家人间的“和爱的人相约健康”，有母子间的“新年，给妈妈热杯牛奶。”，今年冬天伊利为我们带来的是普罗大众的全民温暖感悟。

随着中国奶制品市场的成熟，“一杯牛奶已不单单是餐桌上的必需品，更是生活中的一部分”，如同年夜饭之于国人，牛奶也同样被赋予了情感内涵，它代表的是健康，是温暖，是爱的表达和传递。

从伊利四年来的温暖营销，我们能看到伊利在努力达成“让每个冬天有温度”的价值认同，2014年的冬天伊利为我们带来了怎样的温暖呢？

30位名人：跨界发声，引领全媒体“热牛奶”声量

感恩节当天，伊利携手超过30位一线明星及知名作家、情感专家、网络名人共同发声，诠释“温暖”真谛，成功占领感恩季营销高位，登榜新浪微博热门话题，让“冬天热杯牛奶，温暖你爱的人”一度成为最有温度的感恩节礼物，成为中国感恩节标识。

此外，伊利更巧借李娜退役首秀，携手李娜在荧屏上用“柴米油盐”给年轻人上了一堂爱情保暖课。优酷土豆作为主流视频媒体，发挥平台优势对合辑视频进行了精准投放，该视频已获得2300W次播放。

360全平台联动，玩转全媒体

在这次温暖营销中，网易、凤凰、优酷整体发力，新浪微博强势打通，黄金时段李娜TVC播出，无线端微信裹挟，户外地铁长廊举办暖心影展……通过360度的全方位渗透，将大众带入到伊利式的温暖之中。

感受创新式“温暖”

在这个冬天，伊利不仅送上了温暖，更让这份温暖充满了新意。

例如网易客户端的刷新效果图就让人眼前一亮，巧妙地将按钮与热牛奶相结合，不同时间段送上同样的温暖，让网易用户随时感受热牛奶的温暖，传统媒体的创新玩法让温暖更有“心”意。

1000万人参与微信互动，“捂热”消费者敏感神经

通过一款轻APP，伊利可谓将温暖真正传递到了消费者的“手心里”；消费者进入轻APP后，可通过捂住屏幕为牛奶加温，还可以邀请好友一起参与。捂热牛奶的真实场景模拟，将“温暖心手相连”概念成功嫁接在了营销中，无形地传递了伊利的品牌温度。（点击阅读原文可进行体验）

1场暖心影展：传统媒体玩出新花样

伊利再一次将传统媒体玩出了新花样，利用国贸站地铁的整条长廊，悉心准备了一场暖心影展，七张平凡人的生活场景，七组简单却温暖的对话，让国贸地铁站染上了温暖的红色，也名副其实的让国贸地铁站“红”了，更有网友亲手操刀描画了他们的温暖。

2014的冬天，伊利让消费者再一次感受到，一个温暖的品牌，暖在何处。这一切的背后是伊利营销与情感默契统一的又一次伟大尝试。伊利用感性、温柔的口吻，俯下身来与消费者对话。多年的情感攻势，不仅将伊利品牌塑造得更加鲜活传神、更有“人情味”，也将消费者与伊利品牌更紧密的相连在一起。相信每个冬天，有伊利就不会寒冷。

最后，让我们再重温一下“娜”样温暖：

点击阅读原文一同感受温暖千万人的互动

【声明】内容源于网络

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