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2017年的乳业营销可谓风起云涌，承接直播、短视频等多种媒介形式的红利，品牌营销掀起了“搞事情”的大潮。伊利谷粒多品牌凭借丰富有趣的传播内容和新鲜的营销手段，成为2017年度乳品营销界的网红。
踩准时间点，跨平台联动促成生意
5月26日，谷粒多捆绑网红SNH48，推出了#SNH48谷粒多美少女便利店#的创意，以女神店长的开业直播，吸引让百万饥友们围观。
这种“边买边看”的效应极佳，视频在线观看人数超过132500人，活动期间销售额超过138000提，同比去年同期增长285%！也是此次战役，使得谷粒多燕麦牛奶成为当之无愧的“牛奶类网红产品”！
花式IP营销，试水“萌经济”变现
8月中，谷粒多找到了漫画IP「吾皇万睡」进行跨界合作，推出吾皇纪念装，试水对年轻人对“萌文化”到“萌经济”的变现能力，将本年度的IP营销带入了高潮。年轻、奇葩、萌，谷粒多与吾皇有着十分契合的精神内涵，双方共创有趣的传播内容，吸引网友共创UGC，1.2亿超高话题量。
跨界联手国际顶级电竞IP，扛起“电竞扛饿大旗”
9月，在与年轻人互动营销中尝到了甜头的伊利谷粒多，跨界联手国际顶级电竞IP，扛起“电竞扛饿大旗”，将本年度的花式IP营销推向顶峰。作为2017英雄联盟全球总决赛（简称“S7”）官方合作伙伴的伊利谷粒多，不仅为粉丝量身设计了“英雄联盟S7纪念装”。更通过明星和电竞播主一起，发起#谷粒多S7国际扛饿应援团#的活动，为中国队打call，线上线下联动，影响人群达到1.5亿人次。
懂用户的营销，才有强大的销售力
10月，伊利谷粒多“目测要红 & 眼前一黑”套装在天猫超市全新首发，上市初期，就受到明星轮番热捧。当天，新品发布会在4大平台同步直播，谷粒多扛饿大使彭于晏亲临现场助阵，观看总人数突破500万。
新品在命名上，充满互联网二次元风格，一黑一红的包装也格外醒目，在终端具有极强辨识度。将“把心扎穿”的正能量文案印在包装上，复以“神还原”的传神表情包，从包装上读懂了年轻人的职场现状，简单、直接、到位。只能说，不买只能“眼前一黑”。
总之，今年的伊利谷粒多运用年轻人喜闻乐见的营销手法，导演了一场又一场经典的互动营销战役，真正与年轻人打成一片。现在的谷粒多已经不单纯是一盒喝起来扛饿的牛奶，在年轻人的语境下，它被赋予了更多的附加属性，国际扛饿大品牌已经深植到年轻人的心中。
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