Facebook、Google、TikTok广告渠道对比与投放建议
三大平台核心差异分析
Facebook起量快、留存好、付费率高，但买量成本较高；Google成本低、回收效果好，但冷启动较慢、学习周期长；TikTok投放成本较低，受众偏向年轻群体，素材创意要求较高，通常作为辅助投放渠道。
1. 平台广告版位
- Facebook Ads：支持自定义受众，覆盖Facebook、Instagram、Messenger及Audience Network等多平台，常见版位包括Feed、Stories、Reels、In-stream Video等。
- Google Ads：不支持主动选择受众，主要基于用户搜索行为和兴趣，覆盖Google Search、Display Network、Play Store和YouTube。
- TikTok Ads：支持自定义受众选项，资源涵盖TikTok、BuzzVideo、Helo等多个应用，建议根据具体平台特性进行测试。
2. 归因机制差异
- Facebook：自归因平台，install归因窗口默认为点击/浏览后1天，AEO可设为点击7天/浏览1天。建议使用第三方归因工具统一窗口期。
- Google：自归因平台，转化归因默认最后点击模型，first open事件归因最长为30天，其他事件可设置至90天。
- TikTok：非自归因平台，需对接第三方归因工具以获取准确数据。
3. 广告结构体系
- Facebook：三层结构——Campaigns（推广系列）、Ad Sets（广告组）、Ads（广告）。支持预算层级控制和多种出价方式。
- Google：两层结构——Campaigns 和 AdGroups，推广类型、定向与出价统一在推广系列中设置。
- TikTok：同Facebook采用三层结构，复制广告时无法修改出价方式和版位设置。
4. 渠道投放建议
- 测试阶段： 若关注用户留存、活跃时长或游戏关卡流失，推荐优先使用Facebook渠道，因其起量快、周期短、样本稳定。
- IAP游戏： 建议使用Facebook AEO系列测试付费转化能力；若美术风格突出且需快速获客，Google更具性价比优势。
- IAA轻度游戏： 可尝试Google渠道，用户看广告意愿较强，整体回收更优。
- TikTok渠道： 对素材创意要求高，“吃素材”现象明显，一般不作首选，可用作补充流量来源。