中国手游市场格局生变：两超多强新格局
从“三足鼎立”到“两超多强”，游戏厂商竞争白热化
2025年2月，中国手游市场竞争激烈。Sensor Tower数据显示，35家中国厂商全球TOP100收入达19亿美元，占比37%。腾讯以《王者荣耀》（iOS收入环比增长8%）和《和平精英》等产品稳居榜首，网易凭借《蛋仔派对》社交裂变和联动优势，牢牢占据亚军位置。
曾与腾讯、网易并称“铁三角”的米哈游则面临挑战，《原神》iOS预估收入暴跌74%，仅靠《崩坏：星穹铁道》勉强守住第16名。而《原神》也从常青榜第5跌至第17名。
内容更新与用户自创推动市场增长
腾讯通过老游戏焕新战略，如《王者荣耀》年均120款新皮肤和《和平精英》的赛季更新，带动收入稳步增长。据华创证券数据，其本土游戏收入增速由2024年Q1-Q3从11%跃升至27%。
网易《蛋仔派对》依靠UGC工坊系统突破活跃用户纪录，2025年2月DAU超1.2亿，并反超同期《原神》用户数量。
新兴势力强势崛起，品类创新成破局关键
点点互动凭借SLG游戏《Whiteout Survival》，在俄罗斯、巴西市场表现亮眼，买量成本较传统策略低40%，实现全球化运营成功。
柠檬微趣的合成+剧情类游戏《Gossip Harbor》收入同比增长250%，月活用户突破3000万，收入为同类产品第二名的3.5倍。
Leniu Games《I9: Inferno Nine》在韩国首月收入破千万美元，成功结合硬核战斗与韩式叙事。
2025年三大趋势显现
- 常青游戏生命力增强： 腾讯和网易多款产品持续运营超过三年，《王者荣耀》仍保持月入9亿元的生命力。
- 本地化深度出海成为核心： 点点互动在海外市场雇佣本地策划和文化植入的成功实践表明，出海策略已从单纯的产品输出转向文化共建。
- 玩法融合驱动行业创新： 如《蛋仔派对》通过UGC与国漫联动实现玩家增长，《开心消消乐》春节红包雨提升收益。
行业格局重塑，“生态竞争”取代单点突破
2025年初，国内手游市场已形成“两超多强”格局——腾讯与网易继续领跑，点点互动、柠檬微趣等黑马崭露头角。
未来的游戏市场竞争将围绕精细化运营、品类创新与生态构建展开。谁能深耕细分领域、精准匹配用户需求，并推动全球化运营，谁就将在新一轮博弈中持续领先。