2024年，蜜雪冰城在越南掀起了一股甜蜜的浪潮。这个在我国有超过2万家门店的茶饮巨头，以独特的经营模式和市场策略，在越南市场上取得了巨大成功。
2018年，蜜雪冰城首次进入越南市场，在越南河内开设了第一家门店，以“MIXUE”为品牌名。到了2023年4月，蜜雪冰城的门店数量已经突破了1000家，在越南成为最大的饮料连锁店。现如今，蜜雪冰城在越南的门店已经超过了1300家，远远超过了越南本土的咖啡和茶饮品牌。
蜜雪冰城在越南的成功得益于低价策略和灵活的加盟模式。在越南，蜜雪冰城的冰淇淋蛋筒售价只需10000越南盾（约合人民币3元），而其他品牌的奶茶和果汁饮料价格在20000-30000越南盾/杯之间（约合人民币6-9元/杯），相较之下，蜜雪冰城的价格更为亲民。此外，蜜雪冰城在越南的加盟条件也非常宽松，吸引了大批加盟商的加入。
值得一提的是，蜜雪冰城在越南的成功故事中有两位引人注目的主角。一位是湖北天门人康康，他开设的蜜雪冰城店铺在开业初期就取得了巨大的成功。通过免费赠送冰淇淋的促销活动，康康吸引了大量顾客，甚至导致交通堵塞。这种创新的营销策略不仅增加了店铺的知名度，也为其带来了良好的开端。康康的蜜雪冰城在开业的第三天就实现了盈利，显示出他的商业策略的有效性。
另一位主角是越南本地人阿龙，他最初加盟了蜜雪冰城并开设了两家店铺，其中一家生意非常成功。他出售了自己的土地，投资了600万元人民币开设更多的蜜雪冰城分店。蜜雪冰城对阿龙提供了专门的援助和促销活动，帮助他取得了成功。阿龙的故事成为了激励其他加盟商的典范。
当然，蜜雪冰城在越南的发展并非一帆风顺。2023年10月，蜜雪冰城宣布降价，引发了一些加盟商的不满和抗议。他们认为降价吸引了更多顾客，但也压低了他们的利润。此外，蜜雪冰城在越南的门店密度过高，导致加盟商之间的竞争，影响了单店的收益。
尽管面临挑战，蜜雪冰城在越南的扩张步伐并未放缓。它在越南市场的成功不仅体现在门店数量的增长，还包括对当地市场的深入理解和营销策略的不断创新。通过提供高性价比的饮品和灵活的加盟模式，蜜雪冰城在越南市场上建立了强大的品牌影响力和竞争力。
蜜雪冰城在越南的营销策略有几个创新之处。首先是定位与定价策略，它以亲民的价格吸引了大量消费者。其次是灵活的加盟模式，降低了加盟商的门槛，快速扩大了品牌覆盖。蜜雪冰城还建立了自己的本地化供应链，通过自产关键原料降低成本，形成商业闭环，保持产品的高性价比。 此外，蜜雪冰城还推出了与越南本地文化相结合的营销活动，如情人节特别套餐、世界杯期间的促销活动等，深受当地消费者喜爱。同时，蜜雪冰城积极运用社交媒体进行品牌推广，在Instagram和TikTok等平台与年轻消费者互动，提升了品牌知名度和影响力。最后，蜜雪冰城展现了很高的市场适应性，灵活应对市场变化，比如在面临竞争加剧时采取降价策略吸引顾客，但也需要平衡公司和加盟商的利益关系。
出海之前，别忘了调查越南的快递和跑腿服务是否能够跟上茶饮业的需求，这将影响你的日销量。祝你的茶饮事业在越南获得更多的甜蜜蜜！
