《原神》周年庆Twitter营销策略：深化社区互动，提升全球影响力
通过角色驱动的创新活动，《原神》在海外市场成功实现深度用户连接
原神作为2020年由米哈游推出的3D开放世界冒险游戏，自发布以来便以强大的海外布局获得广泛关注。为在激烈的行业竞争中脱颖而出，《原神》通过积极“出海”策略，在全球范围内积累了大量忠实玩家。
01 | 营销机遇
2021年9月正值《原神》公测一周年之际，品牌希望借此机会回馈全球用户，并提升整体讨论热度。美国市场成为此次活动的关键目标。凭借其活跃的社区生态和高效的互动机制，Twitter成为《原神》首选营销平台。
02 | 营销策略
《原神》选择以游戏角色为核心，展开系列互动策划，旨在激发玩家热情。通过与Twitter Next团队合作，《原神》设计了一系列围绕角色的社区内容，并结合本地化的推文投放策略扩大曝光，强化了用户黏性。
03 | 成功实践
- 新角色发布引爆话题热度
《原神》在周年庆期间正式官宣角色Kokomi的加入，并利用Twitter视频和应用卡片相结合的方式大幅提升推文互动效果。
- 定制emoji增强传播趣味性
《原神》为39个角色设计专属定制emoji，提升话题标签的识别度和参与度，增强了品牌情感链接。
- 互动壁纸小游戏提升参与度
借助“Shake a gift wallpaper”交互游戏机制，《原神》引导玩家自主分享活动成果，推动社交裂变传播。
- UGC故事征集深化用户粘性
通过鼓励玩家投稿个人故事，并将优质内容整理成Twitter Moments合集，进一步巩固品牌社区氛围。
04 | 活动成效
- 新增关注者：25万
- 总互动量：280万
- 品牌对话增长：22%
此次周年庆合作为《原神》在全球市场的拓展与社区建设带来了显著成果，期待未来与Twitter继续携手打造更多成功案例。
原神本次营销行动表明，基于角色的内容策划、多样化的社交互动机制与情感连接的有效结合，不仅提升了玩家参与积极性，也显著提高了品牌的全球声量与用户忠诚度。
