海外游戏中PASS通行证的6个关键点你都做对了吗？

游戏通行证（Pass）设计的关键要点与商业化策略

Pass机制已成为爆款游戏标配，合理设计可提升玩家付费意愿和留存率

当前美国畅销榜中有50%以上的游戏引入了pass机制（国内也称为通行证），该机制最早由《堡垒之夜》于2017年推广。其核心特点是将免费与付费奖励并行设计，通过任务积分系统引导玩家持续参与游戏。

玩家可通过主玩法或完成任务获取积分推进进度，不同游戏设计略有差异，如《Royal Match》主要依赖主玩法获得积分，而《Bingo Story》则需主动完成任务。

Pass机制核心功能概述

1. 玩家通过完成任务或主玩法获得积分，推进pass进度；
2. 达到指定进度后，所有玩家可领取免费部分的奖励，付费部分需购买后方可解锁；
3. 付费之后仅能领取已达成进度前的奖励，后续奖励需继续提升进度才能获取；
4. 通常pass为周期性活动，常见周期为一周、两周、一个月。

Pass周期设置建议以一个月为主

若游戏中只有一个pass，建议设置为一个月周期。该时间长度既能匹配留存用户的游戏节奏，也能促使玩家在整个月份内持续投入游戏内容。短期pass吸引力不足，长期pass又容易导致低活跃玩家流失。

Pass奖励设计应体现价值与平衡

• pass奖励内容应为商城或其他礼包的10-20倍，奖励太少或太多都会影响整体经济系统；
• 高等级奖励可考虑装饰类或收集类道具（如卡包），既能凸显稀有度，又能控制发放数量；
• 免费线奖励需严格控制，避免影响付费玩家的体验。

进度节奏设计影响玩家粘性

pass的进度曲线应基于用户留存数据进行调整，使大部分玩家在月末（如25号前后）完成进度，防止高活跃用户过早完成pass后流失。

• 第一阶段：快节奏进度累积，快速给予奖励以强化用户感知价值；
• 第二阶段：常规节奏拉长参与时间；
• 第三阶段：缓慢推进增强最终奖励期待感。

Pass定价策略需与其他模块协调

• pass价格不宜过低以免与小礼包冲突，初始建议定价$9.99，后续可上调至$19.99；
• 根据用户分层判断初定价，对高价值玩家可直接设定高价pass；
• 针对高付费高活跃用户可推出高级pass，并加入扩展进度条、宝箱机制等方式增加额外付费点。

合理控制pass完成率以促进复购

• 建议超过70%购买者能完成pass，过高或过低比例均会影响玩家下期购买意愿；
• 保持大多数玩家完成进度超过50%，有助于未购买者产生购买欲望。

不同类型游戏使用pass的注意事项

尽管pass机制具有较强的商业化潜力，但也需要谨慎设计以避免影响其他付费模块或造成数值失衡。开发者应结合自身产品特征进行测试与优化。