Labubu 知识产权布局与全球化挑战
IP权利归属与运营模式
Labubu 由香港艺术家龙家升创作，北京泡泡玛特文化创意有限公司于2019年与其签署独家授权协议，获得“THE MONSTERS”系列商业化运营权。艺术家保留原始著作权，泡泡玛特则负责产品开发、市场推广及知识产权保护等商业运作，并在全球进行商标注册。
全球商标注册现状
申请主体与布局特点
商标申请主要由泡泡玛特及其关联公司主导，形成多区域、多类别布局。北京总公司负责中国大陆市场注册，而新加坡子公司 POP MART (SINGAPORE) HOLDING PTE. LTD. 则借助 WIPO 马德里体系进行国际商标申请，覆盖美国等多个国家。
覆盖的主要市场
- 中国大陆：商标注册广泛，涵盖玩具、饰品、家居等核心商品类别。
- 美国：通过马德里体系提交申请，已进入公告期，有望进一步强化法律保护。
- 英国：2024年完成“Labubu”文字商标注册，此前曾遭遇抢注风险。
- 欧盟：在欧盟知识产权局（EUIPO）提交了LABUBU商标申请，覆盖多个品类。
- 东南亚地区：因市场热度重点布局，尤其以新加坡为枢纽开展商标保护。
- 日本、韩国：官方销售渠道建立后商标保护也在推进中。
商标类别分布
涵盖第28类（玩具）、第18类（皮革皮具）、第20类（家具）、第16类（纸制品）等主要品类，未来可能扩展至服装、食品饮料及数字娱乐产品等类别。
重点市场商标注册详情
中国大陆
积极注册多项商标（如67988869、54305121、72654733），全面覆盖核心商品。
美国
马德里体系下提交申请，正处于公告阶段，对开拓海外市场至关重要。
英国
2024年实现商标保护，但需警惕第三方抢注风险。
欧盟
覆盖多类别商品，满足品牌多元化发展需求。
东南亚地区
已在该区域采取法律行动打击侵权行为，凸显商标布局的重要性。
WIPO 马德里体系下的国际注册
泡泡玛特利用马德里体系简化海外商标注册流程，在多个国家和地区统一推进商标申请，有效控制成本并提升管理效率。
商标保护面临的挑战与风险
商标抢注风险
第三方抢注“Labubu”相关商标的行为时有发生，给合法权利人带来阻碍。
假冒伪劣产品泛滥
多地海关查获大量仿冒品，包括英国和中国宁波等地，维权难度大。
未经授权使用与淡化风险
新加坡部分品牌未经许可使用Labubu形象进行宣传，削弱品牌形象识别度。
跨境电商与平行进口带来的管理复杂性
线上销售增加监管难度，如何维护全球价格体系与授权体系成关键课题。
泡泡玛特的 IP 保护策略
全球化、多类别商标布局
结合母公司和子公司资源，在主要市场展开商标注册，构建初步防线。
积极主动的维权行动
采取诉讼、备案、警告声明等方式坚决应对侵权行为。
内部专业团队建设与版权登记
组建专门知识产权团队，同时完成版权登记，强化综合保护。
市场监控与渠道管理
采用技术或第三方手段监测市场动态，加强渠道管控。
提升品牌自身影响力与消费者教育
通过高质量内容输出与消费者互动，提高正品认知度。
总结与展望
泡泡玛特通过系统性的知识产权布局为 Labubu 的全球化铺路，但仍需应对抢注、假冒等多重挑战。未来将深化商标监测、拓展保护范围、加强多维度权利协同、持续维权投入，打造稳定高效的 IP 授权生态体系，保障品牌的长期价值。
