中国潮玩品牌泡泡玛特Labubu系列在俄罗斯市场掀起销售热潮
俄罗斯成为新兴跨境电商蓝海市场，Labubu毛绒玩具销量飙升
据Umlink最新数据显示，中国知名潮流玩具公司泡泡玛特（Pop Mart）旗下Labubu系列毛绒玩具在俄罗斯电商平台引发抢购狂潮。
Wildberries平台5月1日至20日数据显示：Labubu产品售出8000件，销售额达700万卢布；相比3月份仅百件的销量，短短两个月内销量增长80倍。
此外，在Ozon平台同期销量环比增长6.5倍，商品种类扩充至4倍；“俄罗斯闲鱼”Avito上的相关需求同比激增6.5倍，挂售商品超4000件。
明星效应+盲盒营销助推全球流量
Labubu系列由香港艺术家龙家升（Kasing Lung）于2015年创作，凭借盲盒营销风靡全球。消费者对开箱内容未知的神秘感催生了社交平台上的开箱热潮。
2024年4月，韩国女团Blackpink成员Lisa晒出Labubu包包，随后金·卡戴珊等顶级明星纷纷跟风，使该系列人气持续高涨。
限量策略打造“潮玩硬通货”
泡泡玛特采取限量发售、联名合作等方式制造稀缺性，例如美国官网95款怪物系列仅有4款在售。
与《海贼王》《海绵宝宝》《可口可乐》等IP跨界联名进一步提升产品价值。英国伯明翰门店曾因大量人群抢购被迫暂停线下销售。
财报数据显示，2024年Labubu系列产品贡献了4.26亿美元收入，占公司总收入的23%。
俄罗斯市场的地域差异与挑战
莫斯科和圣彼得堡包揽了70%的交易量，显示大城市仍是主要消费区域；但萨马拉州、克拉斯诺亚尔斯克、雅罗斯拉夫尔州等地的需求增速分别达到36倍、24倍和22倍。
然而，商品均价从4月的9305卢布下降至6575卢布，价格区间跨度大（从111卢布徽章到6.1万卢布收藏品），反映出市场竞争激烈。
盗版泛滥也是一大隐患，可能重蹈“指尖陀螺”“减压捏捏乐”等网红产品的覆辙。
出海品牌的市场可持续性考量
尽管Umlink数据显示，Labubu系列在5月前20天销量环比增长高达1254%，但其长期市场表现仍存在不确定性。
正牌产品定价体系（14.99-1259美元）在俄面临挑战，且面对盗版冲击，品牌需进一步强化护城河。
数据来源：Umlink、Wildberries、Ozon、Avito
图片版权归原作者所有，侵删