美团首度入局618：30分钟达的“更快更便宜”正在改变传统购物节
新平台加入，带来不一样的618体验
5月27日，美团宣布携“外卖+闪购”开启618大促活动。本次活动规则简洁明了——面向全体消费者发放618元神券包，适用于酒水饮料、休闲食品、数码家电、美妆护肤、运动用品、母婴用品等多个品类，并支持30分钟内快速送达。
目前，美团App首页已新增618入口，闪购页面中包含飞天茅台、iPhone 16、热门护肤品、小家电及奶粉等商品，价格具有明显竞争力。作为首次参加618的大型电商平台，美团还承诺将上线万瓶1499元的飞天茅台。
在过去7年的时间里，美团闪购逐步覆盖全零售品类，包括手机品牌苹果、华为、小米，家电厂商美的，以及迪卡侬、无印良品等知名连锁门店均已入驻平台。随着品牌与商品资源的持续拓展，此次正式加入618，被视为对这一传统电商节日的一次革新尝试。
简化促销逻辑，打破传统复杂玩法
近年来，不少消费者对电商大促感到审美疲劳，复杂的优惠机制令购物体验逐渐丧失乐趣。预售、抢券、尾款支付等层层步骤不仅增加用户决策成本，也让消费者产生疲惫感。
面对这一趋势，美团在本次618活动中明确提出“无预售、无尾款”，黑金会员可领取818元、黑钻会员高达888元的外卖与闪购专属大额神券。这种模式不仅大幅减少操作门槛，更通过高频低价刺激消费行为，强化“点餐+购物”的即时消费场景。
核心优势之一是“即买即得”的快捷体验。用户下单购买手机、小家电、白酒等商品后无需等待物流配送，最快30分钟内即可完成收货，大大缩短了传统电商平台的履约周期。
年轻化消费趋势加速显现
数据显示，截至2025年第一季度，美团闪购累计交易用户规模突破5亿，其中90后用户占比达三分之二，95后更是占据半壁江山。这反映出当前消费市场主力人群——Z世代对即时性、便利性和高性价比的高度追求。
以价格为例，过去即时零售平台普遍被认为“快但不便宜”。但近期观察发现，华为、iPhone、小米、vivo等主流品牌的部分机型在美团闪购的价格已低于多个电商平台，且均为官方门店发货，保证正品与高效履约。
国补政策和平台神券叠加下，闪购正成为更多年轻人“省心又省钱”的选择。在即将到来的618期间，预计手机、白酒、美妆等热门品类将继续出现更具吸引力的价格策略。
整体来看，美团的加入让略显疲态的传统电商购物节焕发新生机。以“去繁回简、更快更便宜”为核心理念，或将推动今年618迎来一波年轻消费者的集中爆发，开启新一轮消费升级浪潮。
