小红书重拳整治“拉踩测评”乱象，第三方测评行业面临洗牌
平台启动专项治理，品牌或将连带限流封号；行业准入门槛与规范性待提升
近日，小红书发布《关于“拉踩测评”的治理公告》，宣布对以商业利益驱动、故意贬低竞品的测评内容展开专项整治。平台将通过取消商业合作权限、限流、封号等手段打击不公正测评行为，并明确指出相关品牌将被连带限流、扣分，影响其在平台上的曝光度与信誉评级。
近年来，“第三方测评”机构数量激增，尤其是在美妆、护肤等领域，部分博主或机构通过虚构评测结果、恶意对比等方式误导消费者决策，逐渐形成黑色产业链条。根据中国消费者协会2023年报告，93.1%的测评涉嫌测评标准不统一问题，55.7%存在“商测一体”模式，公正性广受质疑。
一些测评账号通过“红黑榜”、“打分排名”等形式拉踩大牌、吹捧白牌，甚至公开索价，为品牌定制测评内容。例如，某营销公司透露，百万粉丝测评博主收费可达3万至5万元，并由专人负责撰写带有偏向性的内容。
随着监管趋严，政府和地方机构也在加强第三方测评的规范建设。江苏省消保委于2024年3月发布了《第三方测评工作指南》团体标准，从测评程序到信息发布作出明确要求。去年9月起实施的《网络反不正当竞争暂行规定》也明确提出，禁止利用网络编造虚假信息进行商业诋毁。
第三方测评正经历从“流量黑箱”向“透明标尺”的转型。专家建议消费者理性看待测评内容，特别是在“618”等大促节点，避免盲目跟风消费。
