苹果IDFA新政下的广告行业应对策略
Kochava为移动营销提供隐私优先的解决方案
苹果公司在iOS 14中对设备IDFA的使用进行了更严格的限制，进一步提升了消费者的隐私保护水平，同时也为广告行业的用户互动方式带来新的挑战。Kochava作为苹果公司的领先归因监测提供商和长期合作伙伴，已准备好多种解决方案来支持行业在这一变化中的平稳过渡。
根据苹果最新政策，广告发布商、广告主及广告技术公司需请求用户许可才能进行数据追踪。尽管SKAdNetwork被引入用于广告归因，但由于尚未明确其全面可用性，业界正面临数据获取和用户行为理解上的盲区。
与此同时，行业整体正经历从传统识别机制（如Google Cookie）向新型身份识别解决方案转变的趋势。Kochava已通过设计融入隐私保护机制，并开发了替代性身份识别方案，帮助客户维护消费者隐私的同时提升对受众的理解。
- 身份识别解决方案：Kochava IdentityLink使品牌能够通过哈希电子邮件等第一方数据标识符连接消费者，从而丰富营销人员的数据集，并强化用户洞察。
- 可配置归因：在缺乏IDFA的情况下，基于IP和User Agent的指纹识别仍然能够提供高精度归因。Kochava允许用户在广告系列级别精细配置回看窗口，以提高因果关系判定准确性。
- 欺诈防护增强：面对因缺乏IDFA而导致的iOS广告欺诈风险增加，Kochava提供先进的反欺诈解决方案，防止点击泛滥和其他攻击策略影响广告数据质量。
- 隐私至上的用户许可管理：基于IAB CCPA合规框架，Kochava智能同意管理系统旨在协调苹果的新隐私计划，确保符合相关法规。
- 再营销新方向：除付费互动外，营销人员可通过推送通知、短信、邮件等方式实现再营销，同时Kochava原生集成参与功能支持无IDFA环境下的受众细分与激活。
虽然行业正在经历重大变革，但Kochava始终将隐私放在首位，并致力于推动广告技术生态系统的持续创新。无论您是现有客户、合作伙伴，还是有兴趣了解Kochava解决方案的企业，均可通过china@kochava.com联系以获得定制化支持。
