Facebook升级广告工具 助力应用内精准获客
近日，Facebook推出新版广告工具“App Event Optimization”（应用事件优化），旨在提升应用内消费额、评分、搜索等核心指标，帮助广告主精准触达目标用户。
该工具要求开发者接入Facebook SDK后，在后台设定需优化的项目类型及最低消费金额。设置完成后，系统即可向特定用户群体推送应用安装广告。
Facebook产品经理Jehan Damji指出，用户90%的移动时间集中在应用内使用，且美国市场58%的移动支出发生在应用内。然而数据显示，当前应用30天用户留存率仅为6%，提升用户留存已成为应用变现的关键。
基于历史数据和用户画像分析，Facebook可协助开发者定位高潜力用户，而非单纯追求安装量。
电商应用Poshmark与音乐应用Smule已率先测试该功能。结果表明，前者推广成本下降24%，后者不仅节省32%开支，同时带动应用内用户平均消费增长22%。
