TikTok广告支出激增75倍，品牌瞄准年轻受众
根据营销情报平台Singular的数据显示，在过去六个月里，广告主在TikTok上的广告支出增长了75倍。这一快速增长与TikTok用户的迅速扩张密切相关。2019年截至目前，TikTok的下载量增加了6.14亿次，较2018年同期增长了6%。
研究发现，随着越来越多用户参与“15秒短视频”的创作，平台中13至16岁之间的年轻人群已成为品牌和营销人员重点触达的独特目标群体。
目前，TikTok仍主要采用直接广告销售模式。报告指出，在2019年初，平台广告支出还较少，但自5月起情况显著变化。截至年初，TikTok广告支出仅为Facebook和Google两大平台总和的1%，而到秋季该比例已升至3%-5%。
尽管如此，相比Instagram等竞争对手，TikTok的广告量依然较低，平均每5-20条视频中才有一条广告；而在Instagram上，广告占比约为发帖总量的22%。
与此同时，TikTok在广告形式方面仍有较大发展潜力。目前以时尚、美容和食品外卖类广告为主，这与其年轻用户群体高度相关。但随着用户年龄结构日趋多元化，未来广告类型的覆盖范围有望进一步拓展。
