苹果推出 App Clips：iOS 版小程序能否助力出海开发者？
App Clips 与 iOS 生态融合，定位生活服务场景
在 2020 年苹果全球开发者大会（WWDC）上，苹果推出了App Clips，这是一款类似于微信小程序和安卓快应用的产品。它允许用户无需下载完整 App 即可快速加载使用部分功能。该功能直接融入 iOS 系统生态中，可从 Safari、信息、地图等原生应用中唤醒，极大提升了入口的多样性和使用便利性。
例如，在苹果地图搜索商户时，用户可直接调用相关商家的小程序浏览内容并完成消费，省去切换应用或下载 App 的步骤，从而降低使用门槛。这种基于具体场景“被动”触发的方式增强了服务的针对性。
用户可从地图应用直接跳转至店家 App Clips
此外，App Clips 在使用后会保留在主屏幕 App 列表中，并通过虚线边框与其他 App 区分，提升留存和可见度。这种设计显示了苹果对该功能的重视程度。
为中小商户带来轻量化解决方案
对没有独立 App 的小型商家而言，App Clips 提供了一个低开发成本的数字化工具。例如，美国餐厅 Surisan 便通过 Yelp 平台上线了自己的 App Clips，用于支持订餐服务。此类合作模式或将推动更多本地化服务上线。
苹果坚持分成机制，但审查流程有所松动
虽然近期围绕苹果的 30% 应用抽成政策争议不断，甚至引发欧盟反垄断调查，但在 WWDC 上，苹果并未对此做出公开调整。根据苹果发布的报告，2019 年 App Store 生态带动的经济规模达 5190 亿美元，其中电商和旅游类交易贡献显著。
尽管如此，苹果也展现出一定的灵活性：开发者不仅可在 App 审查过程中就违规判断提出申诉，还可针对《App Store 审查指南》条文本身提出异议；若非违法内容，苹果将不再因审核问题直接下架应用。
总体来看，苹果短期内不会改变其平台收入策略，但已尝试通过优化审查流程缓解开发者情绪。
