Facebook与Apple的政策之争：小型企业生存危机
12月16日，Facebook副总裁Dan Levy发布公开信，针对Apple iOS 14中的新追踪透明度（AppTrackingTransparency）政策表达了强烈反对，并为小型企业发声。
Apple推出的新政策实则是出于利益考虑，而非用户隐私保护。该政策将强制企业使用订阅或其他应用内支付方式来创收，Apple将在其中获得分成，同时可能导致大量免费服务收费或退出市场。
此举将进一步打击疫情中苦苦挣扎的小型企业和发行商。研究表明，若企业无法使用数据驱动的个性化广告，广告带来的网站销量将锐减60%以上。虽然iOS 14尚未完全废除个性化广告，但长期来看趋势不可避免。
Apple自身并未受到该项政策约束，其个性化广告平台不受限制，这引发了行业对规则公平性的质疑。
Facebook虽不认同Apple做法，但仍只能遵守政策要求，否则将面临报复性后果，进一步伤害中小企业。
目前看来，Apple的举动无疑是一次核心利益之争。此前虽有迹象表明Apple有意拓展广告领域，但以如此激进的方式推进，确实令人意外。更重要的是，Apple并未提前为开发者准备好替代工具，令整个行业的收入模式面临风险。
在这一背景下，其他手机厂商如三星和华为正在积极构建自有广告变现系统。例如，三星的投放系统已接近完善，可用于美国及日韩市场；而华为也计划在未来推出全球广告变现功能。
然而，开发者普遍面临严峻挑战。移动应用安装广告因定向能力受限，发行商预期广告收入将下滑50%以上。
整体来看，当前全球移动互联网正经历深刻变革：
- 各国政府加强对数据安全和隐私的监管；
- 行业由全面开放转向局部封闭；
- 从统一全球应用生态转变为区域豪强崛起；
- 平台政策趋于多极化，带来差异化对待。
面对上述问题，我们后续将持续探讨应对策略，首先聚焦“打破平台歧视”的解决方案。
