App市场美丽与哀愁：生命周期短、淘汰率高
低门槛催生泡沫，用户留存艰难
移动互联网的兴起让App成为新风口。截至2014年，中国智能手机用户突破5亿，位居全球第一。尽管App市场如火如荼，但其背后的生存状况却堪忧。
据行业分析，App的平均生命周期仅为十个月，85%的用户在下载后一个月内便会卸载，五个月后留存率仅剩5%。社交类App死亡率尤其高，在所有死亡的App中占比达35%。
僵尸应用泛滥，中国市场尤为严重
国外应用分析商Adjust在其报告《The Undead App Store》中指出，中国僵尸App比例高达81.3%，居全球首位。游戏类App因基数大，僵尸率高达79%。
进入门槛低加剧市场淘汰
开发App的技术和资金门槛不断下降，自助生成平台使30%的App可快速“诞生”。但这也导致大量质量低下、缺乏特色的App涌入市场，形成泡沫。
营收难成普遍困境
目前大部分App盈利依赖广告，但点击收益微薄，用户转化有限。易观智库分析师李智指出，App市场呈现明显“二八效应”：20%的应用占据80%收入，其余多数难以盈利。
巨头垄断格局成型，垂直领域需争前列
Top 200榜单中，头部App长期稳固，BAT旗下微信、QQ、淘宝等稳居前列，月活跃用户超5亿。垂直领域App唯有做到细分市场前一二名，才有突围可能。
寻找优质App成用户痛点
“最美应用”创始人马力认为，随着选择增多，用户不愿耗费时间试错，90%质量不高的App将难以出头。他提出未来可能不再以传统App为载体，内容和服务才是核心。
