苹果iOS 9广告拦截功能上线，移动广告行业迎来变革
苹果公司宣布将在即将发布的iOS 9系统中引入广告拦截功能，与新一代iPhone一同推出。此举可能对谷歌、移动营销企业及发行商造成显著冲击。
一旦iOS 9被广泛采用，价值700亿美元的移动广告市场将面临严峻挑战。大部分用户在游戏或应用中将看不到广告，影响发行商、广告网络以及营销技术公司的收入规模。尽管移动游戏厂商受影响程度较小，但整体行业格局仍会发生变化。
目前全球广告拦截合法性仍在争议中，德国法院此前裁定广告拦截非法。而在移动平台上，苹果已允许第三方开发广告拦截工具，用户需主动安装方能使用。此次苹果将该功能内置，意味着其在隐私保护方面的持续深化布局。
为用户隐私保驾护航，苹果态度明确
苹果工程师Benjamin Poulain表示，新功能旨在增强用户的隐私控制能力。通过广告拦截功能，用户可自行决定哪些内容应加载、哪些应屏蔽，还可设置黑名单永久阻断特定链接。
苹果CEO Tim Cook强调，这一决策出于对用户隐私和信息安全的关注。有观点认为，这将削弱谷歌以广告为核心的盈利模式。
短期震荡不可避免，长期促进行业优化
iOS设备上Safari浏览器仅占部分流量，但广告拦截可能导致广告价格上升。有游戏发行商预测iOS广告单价或将提升10%左右。
SuperData Research CEO Joost van Dreunen指出，移动广告占开发商收入的20%-50%，尤其是中小型手游企业。虽然短期内可能带来经济损失，但从长远看将推动非货币化企业进行游戏设计创新，并促使广告形式更适应移动端体验。
iOS 9强化安全机制，广告业务再受考验
除广告拦截外，iOS 9还新增了App Transport Security（ATS）安全功能，默认开启后将限制不安全链接访问，进一步保障用户数据安全。
部分广告网络如未及时调整策略，可能会遭遇链接失效问题。开发者必须更新代码以适应ATS标准，否则将面临广告展示失败风险。谷歌建议开发者优先遵循ATS规范，而非简单关闭此功能。
Native X公司CEO Rob Weber表示，大量运行于不安全协议的广告网络将受到重创。其公司已为开发者提供SDK支持，帮助他们及时应对即将到来的技术变更。
