新年的第一天，備受業界矚目的河南省開封市萬歲山武俠城正式發布《2025年度經營數據年報》，不僅披露全年綜合營收12.7億元、入園遊客超2452.2萬人次的亮眼成績，更首度針對引發全網熱議的「11億對賭協議」傳聞作出詳細澄清。
萬歲山曬出亮眼成績單 澄清「11億對賭協議」
年報數據顯示，2025年萬歲山武俠城經營成績大幅躍升：全年入園遊客達2452.2萬人次（含三日無限次入園遊客），同比增長146.9%；售票1162.2萬張，同比增長119.1%；綜合營收突破12.7億元，同比增幅高達136.5%。
（萬歲山及合作景區經營數據2025年報）
其中，門票收入7.9億元，占比62.2%，同比增長127.2%；商業二次消費收入4.8億元，占比37.8%，同比增幅更達153.6%，顯示景區「門票+二消」的多元經營模式已趨成熟。
值得關注的是，這一成績是萬歲山持續高速增長的延續。數據顯示，2019年至2022年（含疫情期間），景區年度綜合營收始終維持在8000多萬元水平；2023年突破至1.8億元，2024年增至5.4億元，2025年再攀高峰至12.7億元，三年間實現15倍的驚人增長。
（萬歲山及合作景區經營數據2025年報）
與此同時，萬歲山的成功模式也帶動了區域文旅產業發展：其控股51%的大宋汴河遊船景區2025年營收同比增長1449.9%；合作運營的中國翰園碑林、鐵塔景區、城牆景區營收分別增長64.4%、290.2%和83%，形成強大的文旅產業集群效應。
在亮眼數據之外，年報的核心亮點在於對「11億對賭協議」傳聞的全面澄清。這一傳聞始於2025年初，當時有消息稱萬歲山與西安錦上添花文旅集團簽訂對賭協議，約定若景區2025年總營收達11億元，則支付對方相應費用，否則對方分文不取。隨著2025年10月底萬歲山披露當年累計營收達10.77億元、逼近對賭目標，#河南一景區11億元對賭目標將達成# 話題迅速衝上微博熱搜，輿論場上，不少網友將目光投向合作方錦上添花文旅集團，稱讚其「改造不成功則不收費」的模式「自信又霸氣」。一時間，景區營收的爆發式增長，在輿論中被簡單歸因於該集團的所謂「操盤」，使得這場合作的真實性質被逐漸掩蓋。
對此，西安團錦上添花文旅集團曾於2025年12月23日發聲澄清，聲稱雙方合作僅聚焦策劃方案、場景設計與夜經濟賦能等服務，並非投資與運營方。
（畫面取自西安團錦上添花公眾號文章）
而萬歲山此次發布的年報也 進一步還原真相：萬歲山的經營管理一直由自身團隊主持和主導，從未委託任何第三方機構運營或操盤。2023年冬季至2024年春季，西安錦上添花文旅集團僅按萬歲山的佈局意見，參與「仙俠奇境」片區的設計與部分承建工作，2025年初簽訂的所謂「對賭協議」，實際是關於完善該片區景觀細節設計及其服務費約定，金額僅100-200萬元。
（萬歲山及合作景區經營數據2025年報之重要聲明）
為何能成？萬歲山五大核心運營模式是關鍵
輿論焦點從「誰操盤」轉向「為何能成」，萬歲山的五大核心運營模式成為關鍵答案。
其中，「沉浸式互動」可謂流量密碼：景區配備在職演員約3000人，其中NPC（非玩家角色）多達1500人，每日互動演出超2000場，形成「一天千場演出，三天玩不盡」的獨特體驗，讓遊客從旁觀者轉變為劇情「主角」。
（萬歲山武俠城場景之一）
與此同時，「銀票玩法」將遊戲化思維融入文旅體驗，遊客通過與NPC互動賺取銀票、兌換禮品，使平均停留時間從3-4小時延長至8小時以上，相關話題在社交平台播放量突破100億次。
「平價商業」與「靈活票務」則打破了傳統景區的消費痛點：景區內物價與市區基本持平，打破「景區消費貴」的潛規則，98%的遊客認為「體驗遠超票價」；推出的「三日無限次入園」「一票贈多園」政策，不僅降低了遊客消費門檻，更帶動了二次消費與復遊率提升，數據顯示近一半遊客選擇多次入園。這種「產品力+沉浸感+性價比」的組合拳，讓萬歲山成為年輕遊客心中的「文旅性價比天花板」。
模式输出皆成功 文旅進入「創造體驗」新階段
伴隨著自身的成功，萬歲山的運營模式開始向外輻射輸出。2025年6月，其運營團隊全面操盤浙江湖州太湖龍之夢旅遊度假區，經過7個月調整，該景區下半年營收同比增長4.6%，其中11月同比增幅高達93.5%（含學生秋假）。
（畫面取自水泊梁山風景區公眾號文章）
2025年12月，山東濟寧水泊梁山風景名勝區與萬歲山簽訂合作協議，當月營收即實現5%的增長，驗證了其模式的可復制性。
面對亮眼成績，萬歲山團隊卻保持清醒，在年報中直面三大「靈魂拷問」：能否突破增長瓶頸？能否成為一流景區？能否從網紅變成長紅？對此，團隊寫下「遊客的差評是我們最好的老師」，承諾將繼續坚守創新和超值原則，打造遊客的「快樂家園」。
當文旅行業進入「以運營創造體驗」的新階段，這場被誤讀的「對賭」風波，最終以數據和真相收尾，實則是年輕消費者用腳步投票的結果。他們不再只為風景買單，更願為可參與的故事、真誠的產品和超值的體驗付費。
總監製：程相逢
統 籌：高基宏 劉泳思
技 術：葉林森
審 核：吳 斌
編 輯：鄭茹茹
美 編：曹安琪
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