金价又涨了！创历史新高

一名消费者称专门从湖北过来深圳买金饰，“不管是款式还是价格方面，我们还是比较满意”。

有消费者表示，“（深圳这边）价格很实惠，买了20件左右，款式也比较多，做工也更好一些”。

广东深圳水贝黄金市场商家陈艳表示，近期黄金批发零售还是挺多的，按照品类，蛇属相的戒指还有套链销售比较多，一天销售量在两到三公斤。

在这波上涨中，黄金市场经历了前所未有的分化：高端消费者追逐保值属性，年轻群体转向性价比，而传统黄金零售商则陷入前所未有的经营困境。

连创新高的黄金价格，让黄金店铺叫苦连天，“周大福们”也难扛压力：

截至2024年9月底，周大福上半年营业额为394亿港元，同比下降20%；归母净利润25亿港元，同比下降44%。不仅如此，周大福半年内关闭了200多个门店。

除此之外，周大生、老凤祥在2024年前三季度营收、净利润均出现同比下滑；周生生上半年营收、净利润出现同比双位数下降；菜百股份前三季度虽然营收同比增长24.06%，但归母净利润同比下降6.32%。

为什么金价飙涨反而影响了金饰企业的业绩？据江苏某地周大福店长表示，目前黄金行业内卷严重，商品同质化严重，随着金价持续上涨，以规模化发展的成本优势就不复存在了，大品牌和小品牌都面临同样的问题，需要品牌转型和差异化竞争路径。

有专家指出，“奢侈品化”或将是珠宝行业发展的必然趋势，主打尊贵身份的象征，而大众珠宝品牌或将逐步退出市场，遭遇淘汰。