全球移动应用市场2015年度回顾
Google Play下载量领先，iOS收入增长迅猛
2015年，全球移动应用市场持续快速增长。根据App Annie发布的《全球移动应用市场2015年回顾报告》，iOS App Store 收入持续攀升，Google Play 的下载量增速迅猛。在新兴市场的推动下，Google Play 全球下载量是 iOS 的两倍；而 iOS 平台则显示出更强的盈利能力，巩固了其在移动经济中的关键地位。
中国市场表现尤其亮眼，在 iOS 平台上实现快速扩展。2015年第一季度，中国 iOS 应用下载量超越美国，并在整个年度内持续保持高增长率，全年累计增长 20%。同时，中国已成为全球第三大 iOS 收入来源地，仅次于美国和日本，并有望在2016年超越日本。
中国发行商加速布局海外市场
随着国内竞争加剧，中国发行商积极向巴西、俄罗斯等海外新兴市场拓展。包括猎豹移动、阿里巴巴、久邦数码、智明星通和 IGG 在内的公司已在这些区域取得了显著成绩。例如，《钢琴块2》由猎豹移动发行后在全球范围内获得榜单第一的优异表现，印证了其全球化战略的成功。
这些市场目前仍处于发展早期阶段，设备渗透率相对较低，未来将进一步提升移动应用的使用率和收入潜力。
订阅模式与内容消费崛起
2015年，订阅制及应用内购 (IAP) 模式迅速普及，带动应用商店收入大幅增长。在视频和音乐领域尤为明显：
- 在线视频：优酷、爱奇艺和腾讯视频凭借丰富的内容资源吸引了大量用户，尤其是会员服务增长显著。
- 在线音乐：Spotify 在全球多数市场领先，QQ 音乐在中国、Deezer 在法国、MelOn 在韩国各自占据主导地位。
打车类应用在中国市场强势增长
Uber、Lyft 和滴滴出行的成功显示了移动技术如何改变生活方式。数据显示，2015年第四季度，中国 iPhone 用户中至少有30% 使用过拼车或打车应用，这一比例高于其他主要国家。
游戏市场格局发生深刻变化
尽管游戏仍是推动下载量与收入的核心动力，但市场结构已发生转变。新游成熟周期缩短（从近50周减少至17周），且收入分布趋向分散化。
亚太区特别注重中重度类型游戏，其中 MMORPG 尤受欢迎。如《梦幻西游》不仅位居全球 iOS 前列，也成为中国最畅销手游之一。
可穿戴设备和电视平台成为新机遇
Apple Watch 和 Apple TV 等新硬件促使开发者重新思考多屏策略。App Annie 认为可穿戴设备仅为开端，未来电视平台也将提供更多基于应用销售和广告的机会。
