前段时间，我们聊了关于为什么要做品牌，详见《品牌是ToB企业流量暴增的密码》，今天我们就来聊聊怎样给品牌取个好名字这个话题。
这个话题主要包括：企业在品牌命名过程中走过的误区、品牌命名的五大原则、三大目的、品牌命名标准的飞艇模型和品牌命名的十三个策略。
我们先从品牌命名过程中踩过的坑开始吧。
一、误区
一个企业做大做强之后，由于创始人的挚爱，在创业初期取的品牌名还一直沿用到今天，但是很多品牌名是没有任何意义的（误区一）
有七拼八凑型的：比如有一家生物耗材企业叫“鑫联诚润”，创始人的意思是，三金是鑫，鑫寓意着利润（真是朴素的理念，用鑫这个字的企业还不少）“联”是联合，“诚润”取得是两位创始人子女的名字中的一个字。以创始人元素命名无可厚非，但是品牌名确实不太好记，四个字没有联系，也没有品牌联想，读起来拗口，不好记忆，增加了很多传播成本；
反观，很多汽车品牌也是创始人命名的，但是为了澄清自己是做什么的，会在品牌名后面加上品类名，比如理想汽车（创始：李想）、小鹏汽车（创始人：何小鹏），这就比较好识别，至少品牌名说明了企业是做什么的。
还有用音译命名的或者用生僻字命名（误区二），可口可乐最初使用的中文名叫“蝌蝌啃蜡”，后来才使用了“可口可乐”这个经典的名字。很难想象如果使用“蝌蝌啃蜡”这个名字，可口可乐在中国市场将一蹶不振。还有些企业用BEST（蕞好的）翻译成倍思特，FRONT（向前进）翻译的名字“富朗特”，你能用，别人也能用，因此这些都不是好名字。
一个品牌名，一定是好记的，有画面联想的，通过嘴巴说，耳朵听，大脑就能有这个品牌的指向画面或者品牌名的印象愿景，如果顾客多次朗读都记不住品牌名，那一定不是什么好名字。
比如康健医疗，这个名字就比较好，寓意健康，有一定的联想性；
比如耐思生命（NEST）谐音NICE好记，好传播，加上品类的限定，说明是做生命科学相关产品的，是个好名字；
比如农夫山泉，农夫有画面感，山泉也有联想，一听就想到一定是和水相关的，是个好名字。
在今天注意力稀缺的时代，要取一个名字，真的是要花点心思，动点脑筋。
你会问Chevrolet（雪佛兰）、Mercedes（梅赛德斯）这一类品牌不是也没有任何意义么，他们为什么能成功？
这个问题问的很好。
我们知道雪佛兰是瑞士赛车手路易斯雪佛兰的名字，她始创于1910年；
梅赛德斯奔驰是来源于奥地利商人埃米尔·耶利内克（Emile Jelinek）的女儿梅赛德斯，始于1897年；
在他们那个年代，汽车品牌很少，行业也没有那么卷，信息没有今天这么多，只要有品牌推出，顾客心智就比较容易接受，所以容易传播，如果摆在今天，相信少说得有个上千万的广告传播费用砸进去，品牌才能起得来。
比如：大白兔奶糖，1959年问世，在那个物资匮乏的年代，大白兔奶糖因为其香醇的奶味深受60后、70后的喜爱，品牌也得以成名，虽然大白兔字面意义和奶糖牛奶毫不相关，但是大白兔这三个字真的是简单好记，下到三岁孩童，上到八十岁老叟，都认得都会读，更关键的是那个时代只有大白兔这仅有的几个品牌，消费者心智容易接受，也容易记忆。
把老品牌用在新品类上和把企业名用作品牌名（误区三），也是一大误区。联想是公司名，也是笔记本台式机的老品牌，在顾客心智中，联想就是笔记本品牌，但是联想公司推出联想牌手机，将公司名应用到品牌名上去，也不太容易成功。
有些企业用谐音梗，用谐音给品牌命名（误区四），他们觉得这样的品牌会显得特别有文化。比如霸王茶姬，源自于霸王别姬这个故事，故事本身和茶饮行业没有关联性，至今为止还有很多消费者把“霸王茶姬”误读成“霸王茶几”，因此谐音梗要慎用，用的不好反而是给品牌减分。
有些企业借助已经建立广泛知名度的“名字”来做品牌（误区五），期望这样可以节约传播费用，也是一个误区，刀郎成名之后，有企业推出了“刀郎酒”；《九月九的酒》这首歌成名之后，茅台集团推出了“九月九的酒”；水立方出名之后，茅台集团推出了“水立方酒”；《非常六加一》这个综艺节目出名之后，有企业推出了“非茶六加一”品牌。
这些做法看似有创意，但本质上与采用品牌延伸策略类似。通常已经建立广泛知名度的名字都有所代表，例如刀郎代表一个新疆民歌手，要“修改”这一既有的认知，所花费的代价远高于所节约的传播费用，而且无济于事。
实际上，你会发现使用这一策略的品牌鲜有成为大品牌的例子
二、品牌名的五大原则
1）记忆性原则
品牌名应该容易记忆，只有简单化字词和常用的字词容易记忆，容易拼写和发音，有利于消费者提高对品牌的认知，如家居行业的宜家、兔宝宝、欧派，家电行业的格力、美的、海尔、曾经的春兰，生物药行业的快克、白加黑、蒲地蓝。
2）意义性原则
品牌名要有意义，能传递企业或产品的信息，关联品类的某些特点和功能。有意义的品牌名才能让消费者记得住，比如游戏本品牌：雷神、机械革命、外星人、机械师，这些品牌和游戏的角色有一定的关联，容易产生联想和回忆；
3） 延伸性原则
品牌要好延伸，好扩展，主要是品牌能够扩展到其他产品品种上，能够扩展到不同的国家或市场。
4）时代性原则
品牌命名时要考虑到时代的变迁给品牌带来的影响，比如有些品牌名感觉已经很久了，很老的品牌，这点需要注意避免使用当前时代流行的一些词语。
比如：海尔、解放牌汽车、回力运动鞋
5）保护性原则
品牌是无形资产，应该受法律保护，不但在本国的法律上能够得到保护，而且在国外也要受到保护，即能够在全球进行注册。
三、品牌命名的目的
1）降低传播成本
这是品牌命名的最主要的目的——降低传播成本。让人印象深刻的好品牌名能快速进入消费者心智，大大地节约企业的营销费用。
“一见意外，二见如故、三见不忘”说的就是这个境界
一见如故，念念不忘，再见的时候惊讶的发现原来是他呀，和朋友提到的时候的常常想起，回忆起这个品牌名，还能说到一二。
最经典的案例就是“百度”，这个品牌名字出自“众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在，灯火阑珊处”《青玉案·元夕》，拆解下来：“百”这个数字是容易引起共鸣的，“一百分”是下到小学生，上到银发老叟都追求的梦想，所以特别容易引起人们的集体潜意识，记忆的成本非常低，第一次见到这个品牌，首先就是很惊艳，很意外，随后了解到众里寻他千百度的深意，原来是更了解中国文化的搜索引擎，当再次回忆的时候就会想到寻找一个答案，咨询一个问题，众里寻他千百度，答案却在“百度”，堪称经典，现在百度这个品牌已经成为中文搜索的代名词了。
2）抢占客户心智
好的品牌名能降低辨识成本，让消费者第一时间看见并记住，快速占据消费者心智。
迈克生物（maccura），源自英文I'm accurate的单词，Slogan：我，即精准，这是IVD行业给我留下最深刻印象，也是最容易记住的一个品牌，迈克生物主要经营：全自动样本处理实验室智能流水线、血液分析工作站，全自动化学发光免疫分析仪、全自动生化分析仪，全自动荧光定量PCR技术平台，涵盖生化、免疫、POCT、凝血、输血、血球、尿液、分子、病理技术平台。因此这类行业对产品的定位要求，就是检测结果准确，我.即精准这句话，非常符合现在在国产替代进口的大背景下，临床对于国产产品的最根本要求，所以迈克生物这个品牌名配备的口号是品牌名强有力的补充，而且朗朗上口，记忆度高，传播性极强，一句话说到了医生的心里面，一句话解决了医生的后顾之忧。
3）构建品牌资产
好的品牌名要围绕品牌内涵，体现品牌的核心价值，展现美好联想，更重要的是能构建品牌资产，好的品牌是有影响力的，基于心理共鸣，影响一大群人。
比如“红灯停、绿灯行”，这是我们都遵守的，不仅仅中国人遵守，外国人也遵守，这就是长期积累的符号资产；
比如：红十字标志有一个红色的横向十字和白色背景组成，代表着人道主义、中立性、无私奉献和医疗救护，看到这个标志，就代表着安全、救护、人道，这是红十字通过人类发展的历程所积累的品牌资产。
在品牌命名的时候就要借用这些已经形成的资产的文字，强化心智共鸣。
四、品牌命名标准飞艇模型
好的品牌名字是有一套标准的，我们归纳为“飞艇模型”，现在拆解下来，说给你听：
1）眼看易识别，耳听听得懂，口传易发音，手写无生僻字，心想想得起来，脑记记得住
这是他的基础标准，名字要简单，不晦涩，无生僻字，看见的第一眼就看得懂，没有不认识的字，比如，天猫、盒马鲜生，这样简单易懂、记忆才能深刻，通过电话说出这个品牌名，无需解释，对方都能听得懂，理解的了，再比如，飞猪，听得懂，也容易写。
简而言之，调用人体所有的感觉器官来感受品牌名，都能Get到，这才是好的品牌名字。
反观，农夫山泉旗下咖啡品牌“炭仌（bīng）咖啡”就不是好名字，容易产生不好的联想不说，还不好读，虽然好写，但是记不住；
海底捞旗下面馆品牌“十八汆（cuān）”汆不好读，茅台旗下品牌“台源䣽（zhī）酒”䣽相信大部分人都不认得，茶饮品牌“茶π”则至今都有顾客将其读为“茶几”，西北菜品牌西贝莜面村的“莜（yóu）”字常被误读为“xiǎo”，咖啡品牌“隅（yú）田川”常被误读为“ǒu田川”。
2）品牌名要可以注册
品牌一定要注册，一定要注册，一定要注册，重要的事情说三遍
注册了的品牌，才受到法律的保护，品牌是知识产权、无形资产，只有受到专利保护的品牌才可以为企业保驾护航。
找到一个好的品牌名是一项十分艰巨的任务。而找到一个好的品牌名且将其顺利注册下来成为公司的商标，难上加难。
品牌名商标注册，这个过程包括申请、初步审定、初步审定公告、异议期以及核准注册等步骤。初步审定需要九个月，初步审定公告需要三个月。如果在这段时间内没有人提出异议，商标将被核准注册并颁发注册证。因此品牌名注册周期少则一年，多则三年五年，一年注册不下来的商标品牌名，就会进入无止尽的打回复审，周而复始的循环，遥遥无期，现在有些企业最捷径的做法是购买现成的商标，快速启动，还有一些有远见的企业，在企业运营之初，就开始关注无形资产的创建，不断的注册品牌名，以备后期新品类的使用。
3）文化母体，产生共鸣
品牌名组成的字，要来自人们都喜欢、都记得、都熟悉的，而且还要听它指挥，这是源自人类文化里面的原力，是隐藏在人们大脑深处的集体潜意识，能引爆积聚了数万年的能量。品牌名不是传播，而是播传，要发动消费者替我们传播，为什么人们常说品牌要朗朗上口，因为朗朗上口，才能人人都能上口，人人都能上口，才能传起来，才叫传播。否则就只有你在播，没有人帮你传，甚至你自己的人也不传。
比如阿里巴巴这个名字，来源于一千零一夜里面《阿里巴巴和四十大盗》的故事。故事中的阿里巴巴，有勇气、有担当、有智慧、有组织能力，和老百姓关系融洽、心地善良，心怀天下。这和马云的性格与追求，不谋而合。而马云也曾经说过，阿里巴巴就是我，我就是阿里巴巴。阿里巴巴的来历，马云自己回忆说，成立阿里巴巴之前，他一直为取公司名字发愁，因为他想取一个具有国际范的名字。有一天，他在旧金山的一家餐馆用餐。他问女服务员：“你知道阿里巴巴吗？”女服务员回答说：“知道呀。”马云又问她：“什么意思呢?”女服务员脱口而出：“芝麻开门。”随后，马云又问了十几个不相识的美国人，他们全都知道四十大盗和芝麻开门的故事，更重要的是在英文里阿里巴巴以“A”字开头，马云想办一家全球第一的公司，这个名字当然是再合适不过了。
既然那么多的人都知道阿里巴巴，知道关于芝麻开门的故事，那么阿里巴巴这个域名很可能早已存在。果不其然，当马云兴高采烈地去注册域名时，却被告知“阿里巴巴”域名已被一个加拿大人买下了。但是，马云认准了这个域名将来会流传全世界，所以，他并没有放弃努力，而是在当时的启动资金50万元中，拿出了1万美元从那个加拿大人手中买回了阿里巴巴的域名。不过有趣的是，马云仍然十分细心地将alimama、alibaby等域名也注册下来。“阿里爸爸、阿里妈妈、阿里贝贝本来就应该是一家。”
4）有助于品类联想，视觉化产生画面感
品牌拆解法告诉我们，名字是由字组成的，字是从行业里面来的，所以，品牌命名要符合行业内容，且与企业理念连结，与之产生联想，将品牌意义传达给消费者。
比如企查查，一听就能联想到是关于企业工商信息查询的；
比如三只松鼠，很容易就能联想松鼠在森林里找坚果，这个品牌一定是坚果一类的食品；
比如伟哥，鲜明的点明了受众群体是男性，"伟"字也赋予了使用后的效果，简单的两字的品牌名联想颇深。
比如特仑苏，“不是所有牛奶都叫特仑苏”，如今是人们很熟悉的一句广告语。“特仑”在蒙古语中是金牌、第一、高贵的含义，“苏”指牛奶，特仑苏即是“金牌牛奶”之意。“特仑苏”三字让人联想到蒙古大草原场景，有很强的画面感
5）品牌名要独特，有调性
每一种创新品类，都面临着两种命名的考虑，一种是品牌名，一种是品类名，二者命名的要求截然相反：品类名要求通俗、容易理解、具有通用性；品牌名则要求独特、简单、顺口、寓意品类的某种特性。品类名通常要避免太有创意，品牌名则需要有创意，品牌名要独特，不能等同于品类名。
比如金典，这个品牌名，“金典”近似“经典”，没有“特仑苏”好；
比如华为，取自中华有为；
品牌名要有调性，格局，不能太土里土气，乡里乡气，比如“真功夫”就比“双种子”好，“老乡鸡”就比“肥西老母鸡”好。
五、品牌取名的十三种方法：
第一种：动植物命名法：
动物植物是人们熟悉的，耳熟能详的，人民群众认知度高的东西，然后再搭配一个品类词语、形容词、名词甚至是动词，组合成为一个全新的词语，能让消费者快速的记住。
比如：西瓜视频、芒果TV、桔子酒店、榴芒一族、豆瓣网、瓜子二手车、百草味、椒小姐（植物+品类）火山小视频（物品+品类）蚂蚁金服（动物+品类）飞猪（动词+动物）天猫（名词+动物）菜鸟网络（动物+品类）
如果是需要全球化布局，一定要注意地域文化，各国家地区的禁忌，比如乌龟在日本被视为吉祥、长寿的象征，在中国却不这么认为，猫头鹰在我国是不祥之鸟，西方人则把他当作智慧之鸟，大象在泰国是吉祥的象征，但在欧洲国家是愚笨的；
现在直接以某种植物、动物、物品的名字作为品牌商标名来使用，注册成功率非常低，两字的注册成功率非常低，要成功注册，最好是四字品牌名，三字品牌名也可以试试。
第二种：人名地名命名法：
利用认知度高的人名，古人名/名著故事人名/职业化的人称命名，配备一组形容词、动词、名词或品类属性词，组成全新的词语品牌名
此方法的本质是：选择一个大家都高度认知的古人名字作为主词，然后再配上一个形容词/名词/动词或者品类属性词，最终组合成为一个全新的词语。餐饮行居多。
比如：诸葛烤鱼、张飞豆干、猪八戒网、文王贡酒、杜康酒、刘伶醉、沛公酒、诗仙太白（古人物名+品类名）
古人、名著故事中的人物，本来就广为流传，已经积累了部分品牌资产，我们对其有着非常强烈的正向情感，当品牌名里出现了这些名字，我们本能的觉得这个品牌很有文化底蕴，质量好靠谱。
极大的拉近和品牌之间的距离，打破了顾客的心理防线，为品牌创造了极大的销售机会。
比如：张小泉剪刀、王守义十三香、潘大师鸡腿、王致和、老干妈、李宁、王老吉、李锦记、周大福珠宝、陈李济药厂、马应龙药业、陈碧华老干妈（职业化名称+品类名或不加），这种命名方式赋予品牌个性化的人设，快速拉近与消费者的距离。
第三种：叠字命名法：
叠词+品类属性词，朗朗上口，容易书写
比如：拼多多、钱多多、房多多、娃哈哈、企查查、货拉拉、人人车，属ABB或者AAB类的
比如：巴拉巴拉、呷脯呷脯、哔哩哔哩，属ABAB类的
比如：陌陌、滴滴、钉钉、旺旺、当当、盼盼，属AA类的
第四种：冲突命名法：
对于两种有冲突，有反差的字和词放在一起往往会发生神奇的化学效果，这样的容易造成差异化，增加消费者的记忆点
比如：蓝月亮（月亮应该是亮白色的）飞猪（猪是地上走的，却偏偏命名为飞在天上的）
第五种：情绪体验命名法
用品牌名描述消费者使用产品时的感受和情绪状态，从而给消费者带来美好联想，创造品牌体验。
比如喜茶、自嗨锅、好想来、趣多多、尖叫、绝味。
第六种：用户场景命名法
用品牌名称表达产品的消费场景，直观地让消费者感知到这款产品适合什么时机和场合进行消费。
如一人食，如蒙牛推出的睡眠牛奶蒙牛晚上好，如卡士酸奶旗下有一个子品牌就叫做“餐后一小时”，强调它是“国内首款以最佳饮用时间命名的功能型酸奶”，并告知消费者餐后一小时饮用，能最大限度保证益生菌活着到达肠道。
还有咖啡品牌三顿半，这个名字非常有意思，它告诉你咖啡是一天三顿饭后面的那半顿。
第七种：用户形象命名法
在品牌名中描述典型消费者的形象和身份。比如健将、太太乐、老板电器，古早时期的女装品牌淑女屋，蒙牛的儿童牛奶品牌未来星。还有小仙炖，这个名字既暗示了产品卖点鲜炖燕窝，又让人感觉目标用户是针对小仙女的。
第八种：企业理念和愿景命名法
品牌名承载了企业创始团队的梦想和企业经营愿景，代表品牌理念。如康为世纪，让每一个生命健康有为，让人感受到健康和有所作为的未来憧憬。
比如小米，小米是老百姓的食物，人人都需要，这代表小米瞄准了性价比路线，小米的拼音“MI”意为“Moble Internet”，强调小米是一个移动互联网公司，承载了一个公司的愿景理念。
第九种：利用创始人命名法
有很多品牌的命名源自于创始人的名字。
比如：理想汽车（创始人叫李想）、小鹏汽车（创始人叫何小鹏）、魏牌（创世人叫魏建军），京东（创始人刘强东和他的第一任女友龚小京）邓禄普（创始人英国JB邓禄普）、Disney迪士尼（由Walt Disney与其兄Roy Disney创立）、Chanel香奈儿（源自创始人Coco Chanel可可·香奈儿；
第十种：挖掘历史文化命名法
品牌名取自企业或产品历史上标致性的时间节点或地点。
比如国窖1573（源自明朝万历年间的国宝窖池）、水井坊（源自四川成都水井街的全兴酒厂一处古代酿酒古迹）、特斯拉（源自塞尔维亚裔美籍发明家、物理学、美国最伟大的电气工程师之一、电机工程学的先驱尼古拉·特斯拉）、舍得酒（把中华大舍大得、小舍小得、不舍不得的文化精髓融入到酒里）
第十一种：挖掘产品功能卖点、产品属性命名法
比如：立白（洗衣粉的功能让衣服白净）飘柔（洗发水的功能让头发柔顺）帮宝适（宝宝使用的很舒适的尿不湿）
体现产品属性的某一方面的，比如：宝马（马和车属性一致）奔驰（汽车的属性）、拼多多（团购的属性）
第十二种：用品类属性命名法
这类品牌一般都是用品类属性词+超级词语，圣湘生物（挂基因品类说明）华大基因、贝瑞基因（做遗传基因类产品的）迪安诊断（做诊断类产品的）
第十三种：用数字命名法
数字命名，简单直接，容易记忆，可以是纯数字，也可以是数字和文字的组合，用数字突出原料价格设计等差异。
如：7-11、360、361度、999感冒灵、七匹狼、两面针、八马茶叶、七喜
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