品类是源于融合，还是在于分化- 大数跨境

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品类是源于融合，还是在于分化

品牌指南针

2025-07-11

导读：品类发展本质上是融合与分化交替进行的动态循环。

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一面拼命融合，一面疯狂拆分，库克手中的苹果正在上演一场精妙绝伦的品类魔术。

今年9月，苹果即将上演一场被称为“科技春晚”的秋季发布会。超过15款新品将同时亮相，规模创下五年之最。最引人注目的，是iPhone产品线十年来最大调整：取消Plus型号，推出全新命名的iPhone 17 Air。

这款机型以5.5毫米的极致厚度刷新苹果手机纪录，却因过于轻薄而无法容纳物理SIM卡槽，仅支持eSIM。

同时亮相的还有定位各异的四款兄弟机型：性价比路线的iPhone 17e、全面升级的标准版iPhone 17、专业影像旗舰Pro系列。

01.

融合革命，一部手机如何吞下整个世界

2007年，乔布斯从口袋里掏出第一代iPhone时，没人能预料到这个小设备会吞噬整个消费电子世界。它融合了计算器、指南针、短信、通话、视频播放、音乐欣赏等数十种功能，将原本分散的多个设备整合到一个玻璃屏幕之下。

这种融合创新并非苹果独创，但苹果将其发挥到极致。当其他手机厂商还在比拼通话质量时，苹果已经构建起一个硬件、软件、服务的融合生态。iPhone不仅是通讯工具，更是相机、钱包、游戏机、健康管理中心的集合体。

融合创造了智能手机这个全新品类，彻底改变了人类的生活方式。

即将推出的智能家居控制面板，是苹果融合战略的最新注脚。这款类似方形iPad的设备，整合了场景面板、温控面板、遥控器等不同功能，用一块屏串联全屋智能。

苹果试图通过iOS和HomeKit生态优势，解决智能家居领域碎片化的痛点。

02.

分化狂潮，当苹果开始“五果丰登”

但仔细观察今年的iPhone 17系列，我们会看到一个截然相反的趋势。苹果首次推出五款差异化机型，上演“五果丰登”的大戏：

iPhone 17e：继承SE衣钵的性价比之选，4499元起售，沿用旧屏幕搭配新芯片

iPhone 17：首次配备120Hz高刷屏，屏幕增大至6.3英寸

iPhone 17 Air：5.5mm超薄设计革命者，取消物理SIM卡槽

iPhone 17 Pro系列：专业影像旗舰，配备VC液冷散热系统

这种分化并非一时兴起。

回顾历史，苹果的分化策略始于iPhone 6 Plus时代，随后产品线不断扩展。

到iPhone 14系列时，分化策略已十分明显：Pro版拥有“灵动岛”等独占功能，标准版甚至沿用旧处理器。

市场反应验证了分化策略的有效性——Pro系列持续热销，常出现供不应求局面。

03.

融合与分化的动态平衡

表面看融合与分化相互矛盾，实则暗藏玄机。品类发展本质上是融合与分化交替进行的动态循环。

初创期融合破局：新品类往往通过融合创新诞生。智能手机融合通讯与计算功能，智能手表融合健康监测与通知中心。AirPods Pro新增心率监测与睡眠呼吸暂停检测功能，将耳机变为健康终端，这是典型的融合创新。

成熟期分化制胜：当品类成熟后，通过分化占据细分市场成为必然选择。就像汽车从单一型号分化为轿车、SUV、跑车等子品类，手机也必然走向专业细分。

苹果的智能屏战略同时体现了融合与分化的辩证关系。从产品形态看，这是将平板电脑与家居中控融合的创新；从市场定位看，又是对智能家居品类的一次分化突围。

04.

安卓阵营的防御性跟随，分化的连锁反应

苹果的分化策略引发行业地震。知名数码博主“数码闲聊站”透露：安卓阵营将“防御性推出”超薄和折叠屏产品，甚至不惜修改产品线定位。

这种跟随不是盲目模仿，而是针对苹果分化的战略应对：

超薄赛道：安卓厂商将推出对标iPhone 17 Air的机型

折叠屏战场：针对苹果独特的7.58英寸阔折叠方案调整产品

AI功能分层：安卓阵营可能效仿苹果的AI差异化策略

当苹果在高端市场通过分化巩固地位时，安卓阵营被迫做出战略调整。这种互动进一步加速了整个手机行业的分化进程。

05.

品类演化的双螺旋，揭秘商业世界的底层秘密

融合与分化的轮回，本质是品类生命周期的自然演进：

不同功能的碰撞催生全新品类（如智能手机）

在成熟品类中挖掘细分场景（如超薄手机、游戏手机）

分化后的专业设备再次融合创新（如智能手表融合健康监测）

苹果2025年的产品布局完美诠释了这一规律：

融合创新：智能家居控制面板整合多种功能

分化布局：五款iPhone各司其职，覆盖不同人群

再度融合：Apple Watch Series 11融合医疗级血压监测与卫星通信

这种动态平衡不仅存在于消费电子领域。

咖啡行业从“咖啡”分化为意式、手冲、冷萃等品类后，又诞生了融合茶咖、果咖的“再融合”产品。

服装行业同样如此，运动服饰分化为跑步、瑜伽、登山等专业线后，又出现融合商务与舒适的“商务休闲”新品类。

明年2月，苹果将推出搭载A19芯片的iPhone 17e；3月，配备M4芯片的iPad Air将面世；而传闻中的智能家居中控，则可能在2026年上半年登场。

这些产品构成了库克手中的融合与分化图谱。

安卓阵营已开始防御性布局超薄和折叠屏机型，整个行业在苹果引领下进入新一轮品类创新周期。

品类如同生物物种，融合是变异，分化是进化。

商业世界没有永恒的融合，也没有无尽的分化，只有在动态平衡中不断寻找新机会的智慧。

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