导读
被冯小刚拽进电影圈
1994年，王中军从美国回来，和弟弟王中磊一起创办了华谊兄弟广告公司。偶然的机会，他和华亿的董平一起投资了《荆轲刺秦王》、《鬼子来了》和《没完没了》，前两部赔了，唯独冯小刚的《没完没了》收回了投资。王中军说：“如果不是冯小刚，也许华谊就不会进入电影圈了。”
他俩第一次见面是在冯小刚的工作室里。当时，冯找了几个朋友来开会，商量着到底是拍《月亮背面》的电影版，还是拍《没完没了》或《一声叹息》。大家都没辙，围着桌子开始翻扑克牌算命。
多年后，冯小刚在一次颁奖典礼上说，“十年前，我认识很多要投资电影的老板，这些老板都共同有一个特点，就是话说得特别大，经常在饭桌上跟我说，小刚，拍电影才能花几个钱，给你2亿够不够？不用赚钱，打平就行，不为赚钱，就为高兴。话说得特别大，真到落实的时候，拿100万都跟要了他命似的。但是这个时候我认识了中军，中军的话说得不大，非常保守，条件苛刻甚至有点难听，还有点斤斤计较。但只要他答应的事儿，就基本没问题了。往往是做好了资金的准备，而且每次都提前通知我，说你们应该来拿下一期的钱了。”
冯小刚一感冒 王中军就咳嗽
从投资《没完没了》开始，王中军和冯小刚两人开始了十几年的合作。2000年6月，王中军将公司更名为华谊兄弟太合影视投资有限公司。此后，由华谊兄弟出品、冯小刚导演的影片奠定了冯氏商业电影的地位。
业内都知道，华谊兄弟是捆绑了冯小刚主打贺岁片崛起的。在华谊兄弟的主营业务收入中，电影业务占比约四成，毛利率高达48%，是最主要的收入来源。
在华谊兄弟的招股说明书中，曾直言冯小刚团队对公司的意义：公司对冯小刚团队具有一定的依赖性。冯小刚工作室2009年出品了《集结号》和《非诚勿扰》两部影片，这两部影片在报告期内累计实现票房分账收入1.89亿元，约占当年发行人电影业务收入的40%和总营业收入的18%。在2010年前三季度，冯小刚执导的《唐山大地震》收获了创纪录的票房。同期，其余多部口碑和票房均良好的影片收入票房，不足《唐山大地震》的四成。
从近两年的业绩情况来看，冯小刚保持着每年一部大片的产出频率，创造的收入却占到了华谊兄弟电影业务的七成左右。王中军直言：“冯小刚是公司核心竞争产品。”他自己也承认华谊是依赖冯小刚的，更有媒体比喻说冯小刚一感冒王中军就咳嗽。
2012年就发生一件挺戏剧性的事儿，冯小刚的一条微博，就令华谊兄弟股票下跌2.15%。
“拍了三个多月，每天风里土里，咬不完的牙着不完的急，渐渐度日如年。对电影的爱越来越淡，对这样的生活也开始感到厌恶，也许真的到了要和它说分手的时候了。想想还有近两个月才能收工，想想合约里还有四部影片要拍，怎么捱过去？拍电影如果没了企图心，就像没有欲望还要做爱，就剩受罪了。”
短短一则百余字的微博，不仅迅速成为娱乐圈的头条新闻，也在资本市场砸下了一枚重磅炸弹，券商分析师的文章铺天盖地。华谊兄弟当天股票下跌2.15%。可见冯小刚对华谊的影响力。
“镜头怎么拍，冯小刚说了算，这戏拍不拍，是我说了算！”
与冯小刚的十年合作期间，王中军接连投资拍摄了《大腕》《不见不散》《天下无贼》《集结号》等一系列叫座又叫好的电影作品。所有熟悉冯小刚贺岁电影的观众，都能在影片中找到包括宝马、中石化、摩托罗拉、中国移动等众多企业在内的广告。
这种“植入式广告”成了华谊兄弟电影的吸金绝招，几乎每部电影都为公司赚取了几百万甚至几千万的广告费。但这样的植入式广告，并不被王中军称为“艺术家”的导演冯小刚所接受。为此，王中军采取了“监工”的执行方式。“镜头怎么拍，冯小刚说了算，这戏拍不拍，是我说了算！”
冯小刚有时候不理解企业家对钱的这种追求，还挺反感他们的某种优越感：“他们聊天的时候开玩笑说，中军，你不应该让小刚挣太多钱，挣太多钱以后他就产生惰性，不想干活了。他这种话是一个雇主的姿态。我心里就想，去你大爷的！你以为你是谁啊？”
谁也离不了谁
冯小刚曾经试图离开王中军。
2004年，冯小刚拍完《手机》，与华谊兄弟的第一次合约期满。他想自己开公司，于是联手张国立成立了一家名叫太合民众的公司。
在王中军的记忆里，当冯小刚向他提出此事的时候，自己并没有开口挽留。
“很简单，他当时想自己创业嘛。为什么没有留他呢？我觉得一个成熟的人，当他提出这事的时候，一定是深思熟虑的。小刚这人很实在，合约期满，他说有人投资，想跟国立试一试，我觉得太正常了，而且他也没有恶意。”
时过境迁，其实当时的事情并不像王中军后来回忆的那样轻描淡写。在这之前，就有人提醒过王中军：“如果你知道一颗星星早晚要掉下来，不如趁这个星星还在上面的时候用它的光亮发现下一个星星，你要培养新的增长点、产业链。”
华谊兄弟早在冯小刚离开之前，就开始布局一系列的资本运作，建立“三大业务板块联动”和“工业化运作体系”的独特商业模式，最终实现了从编剧、导演、制作到市场推广、院线发行等基本完整的传媒体系。
王中军解释说：“冯小刚当然是能下金蛋的鸡，但是把任何导演定位为赚钱机器都是很危险的，因为他可能今天赚明天就不赚了。要做长线的公司，就要把短线的导演、艺术家们的资产变成长期的品牌、影响力和产业链，这个是最重要的。”
冯小刚一出走，王中军加快了对公司的布局。一年以后，王中军和冯小刚在宣传《天下无贼》的时候聊天，冯小刚说了自己做公司的一些烦恼，他觉得还是当艺术家好。王中军顺嘴一说，“那就接着回来做吧。”
谁也挖不走冯小刚
2009年，经历了一年多的短暂“分居”后，两者再续前缘。冯小刚坐下来，签署了他生命中和同一家公司的第二份合作协议。
“当时是高代价，付给冯小刚一千万，不过我只给400万现金，另外六百万让他买华谊3%的股票。华谊上市的时候他套现2亿多，他是中国导演第一个赚到2亿的人，我相信绝对是第一，没有导演可以拍电影当时在那个时候赚2亿。当然他纳税纳得有点高，4千万的税。”王中军说。
回归华谊后，冯小刚之后的几部电影《夜宴》《集结号》《非诚勿扰》《唐山大地震》也让华谊兄弟赚的盆满钵满。
尤其是《一九四二》更让华谊受到了前所未有的尊重和支持。据说影片上映后，王中军收到了来自各界很多朋友对这部影片的好评，柳传志特地向王中军发来短信表示对该电影的敬意。
这期间也有传言说香港英皇开价1亿元挖冯小刚，但风波很快过去了。王中军说，“如果别人给了一个亿，我就给八千万，我觉得冯小刚也不会离开华谊，我有这个信心。”
冯小刚自己也承认：“我拍了很多商业电影，在市场上很成功，但是我确实做不了一个企业家。你要让我看报表我就烦了，也看不懂。我不做老板了，我就是服务王中军就行了。”最终回到导演的角色之后，冯小刚似乎已经死了当老板的心。
像一个耐心、有远见的猎人，王中军松了一口气，“小刚现在说不想当老板，我对这个思路很支持，他没这个必要。”
冯小刚在一次颁奖礼上对媒体说，“我和中军的合作这么多年，最陶醉的就是听他畅想中国电影华谊兄弟的未来，那个时候上市对我们来说很遥远，但是中军坚信会上市。最后实现了。我相信华谊兄弟在今后的十年里会成为举足轻重的有影响力的公司，我会在这个公司退休，我会跟着中军干到底。”
摆脱冯氏依赖症
生意混杂着情义，冯小刚和华谊几度分合，冯小刚真的会在华谊退休吗？一位业界人士说：“我们不打包票这两个人会绑一辈子，到老到死的。英皇1亿挖不走冯小刚，万一米拉麦克斯出10亿美金，他走不走？很难说。只能说，目前他们的合作是稳定的。”
王中军这位精明的商人也不再依赖冯小刚这只能下金蛋的“金鸡”了，他已经把鸡蛋分散到很多篮子里——如今，华谊拥有电影、电视剧和艺人经纪三大业务板块，上市后还投资手机游戏、建设影院、影视基地等，搭建完整的产业链。2014年，华谊计划投资组建北美制作公司，展开了与好莱坞深度联姻的步伐。
王中军说，“不光是拍电影，我希望做一个大的文化概念的产业化，怎么把华谊做得更安全，盈利能力更高，抗风险能力更强，这是我的宗旨。”
冯小刚和华谊王中军的故事，就像一部讲述艺术家与资本切磋、琢磨、合作、冲突、融合的商业大片，猜得中开头，却猜不到结尾。
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