一、只有对社会变化与流行趋势保持敏感，才能洞见未来并发现新的商机。
作为中国民营文化产业商会的会长，我一直在思考如何做大文化产业，梦想用商业的力量扩大文化的影响力。沿着这个思路，我一直在思考一些具体的问题，比如怎么能把一个原本很小的产业，做成更大的产业？如何从大家没有注意到的领域发现新的产业机会，并且把它越做越大，获得更多人的认可和喜爱？文化产业是一个充满创造和想象空间的领域，特别适合作为企业家实现梦想的舞台。所以，我自己也一直对文化领域的各个方面比较感兴趣。
刚才洪院长（洪相杓、韩国文化产业振兴院院长）讲了韩国文化产业的发展以及韩流的世界影响。在座的年轻人对这些都应该是很熟悉的，像我这样年龄的人可能就不熟悉了。韩流现象也激发我的思考。比如，刚才讲到的韩国电视剧《来自星星的你》，它没有在中国没有任何一家电视台播过，但仍然在中国掀起了一股热潮。这得益于网络视频的力量。最初，是爱奇艺独家引进这部电视剧，后来又转卖给多个视频公司，掀起了一股新的潮流。
去年，我们和韩国领先娱乐公司SM达成战略合作。后来，我与SM总裁李秀满交流，他对我说，Robin你知道吗，当时有很多中国互联网公司期望和我们合作，你猜猜我们为什么最终选择了百度。我说我不知道，可能是因为我们有爱奇艺、贴吧等很多资源，可以帮助你们接触更多的中国消费者。他说不是，我们与百度合作的最重要原因，是有一次我们的EXO在鸟巢开演唱会，你也去看了。
EXO在十几岁的年轻人中如雷贯耳，但年龄大的人可能就不知道他们了。我为什么知道EXO？也不是因为听懂他们在唱什么，而是我们知道他们在百度贴吧里有几千万粉丝，因为知道他们是一个重要的力量。
所以，我们这些做文化的人，一定要对流行文化现象和新的趋势保持敏感，要注意人们的喜好发生了怎样的变化，以及有什么新的现象出现。
前不久我参加了爱奇艺的年度盛典。当时现场可以说是大腕云集。但我注意到有两组明星的粉丝量最大、现场气氛也最活跃。一个是之前在韩国发展的鹿晗，另外是中国自己培养出来的TFBOYS（现场年轻观众欢呼）。上面的人都在欢呼，下面的人比较安静，看来这年龄差别还是非常明显的。但如果在这个行业发展，无论年纪、喜不喜欢，都应该对它保持关注和敏感，因为它代表着趋势。
TFBOYS是零零后，都是13岁、14岁的孩子们才会喜欢的明星。我听说，如果他们坐飞机去演出，头等舱周围的票都会被他们的粉丝买掉。粉丝们不仅会坐在他们旁边，而且不允许空姐为他们服务，而是要亲自去服务他们。这是非常不一样的习惯和文化。这样的东西在两三年前的中国是没有的，但现在有了，而且这个市场看起来非常庞大。
我为什么知道TFBOYS？也不是因为我喜欢他们的歌，而是因为有一次我在微博上看到他们在推广百度翻译，拍个照片、画个圈、让翻译一下这个人头是什么。TFBOYS成员的人头有的分享出来后被翻译成了熊猫，很多人都在转发。我马上注意到，他们竟然有那么多粉丝，有那么多人喜欢00后的年轻明星。
所以，如果我们不能保持对新现象的敏感，就会丧失很多机会，也不能创造出新的产业和新的市场。不仅仅是这一两年，也不只是文化产业和互联网产业，整个商业和市场经济的历史，一直都是企业家在不停创造新产业和新市场的历史。
二、真正的企业家应该着眼于未来去创造新产业，而不是跟随别人
2000年我从美国回来创立百度，当时也遇到类似的问题。今天早晨，我和熊晓鸽吃早餐的时候也讲到这个问题。他说，我们当时投百度的时候，中国才有2000万的网民。那是2000年9月，而在2000年1月百度刚创立时，中国也只有不到1000万的网民。可以说，那时候的中国网民还是非常小的一个群体。
所以那时，我也是碰到很多的问题。当我和别人讲，我是做搜索引擎的，大家都觉得很诧异，认为搜索引擎已经被别人做烂了，你怎么还在做呢？
那是在2000年的时候啊，人们却认为搜索引擎已经做烂了。
当时大家所认为的搜索引擎，只不过是门户网站上一个藏在不起眼的地方的搜索框。当你输入一个你想找的词的时候，如果你幸运，能在几秒钟之后获得想要的结果；如果你不幸运，就会宕机了。在当时，你找不到信息是正常的，如果能找到那就是一个惊喜。但今天这些东西全都反过来了。今天，如果你上百度上不去，你会认为你的网是不通的，你绝对不会说，我为什么找不到信息呢？
那个时候，大多数人都认为这只是一个小市场，不值得做、没钱可赚。但我不是这么想的。我想的是：我要改变现状，让人们更方便地获得信息，找到他们想要的东西。我知道我的技术可以让他们等待的时间小于1秒，而不是3秒甚至更多。我知道人们只要用自己的语言表达出来要找什么，我的技术就可以帮他找到。虽然当时只有1000万、2000万网民，但我知道有一天会有1亿网民，2亿网民，而今天我们已经有了六七亿的网民。
当时我在美国硅谷做搜索的时候，6000万网页就被认为是收集了全球所有有价值的信息，而今天的百度就收集了100亿中文网页。1999年，6000万是全球所有语言的网页信息，而今天仅仅一门语言就有100亿的网页信息了。
事情都是发展的，企业家要有前瞻性，要看到未来会是什么样，并且根据未来去做你的决定，而不是根据现在是什么样来评估你的构想。作为文化产业的企业家，更是需要这种能力。去创造新的产业，创造新的市场，才是真正的企业家应该做的事情，而不是去挤红海，看到一个很大的产业别人都在做了，我也进去掺和一把。创新，创造这才是真正的企业家精神。
三、文化产业与互联网的融合将创造巨大的新商机
这些年来，文化产业也好，很多的其他产业也好，最大的机会和改变是什么？是和互联网的结合，尤其是移动互联网的结合。
四年前，我们意识到网络视频市场会变得很大，会有很多人从网上看电影、电视剧，所以做了一个公司叫做爱奇艺。一开始我们引进了私募基金，过了两年之后，他们没有信心了，退出了。做企业的过程中一定会遇到挫折，遇到困难，遇到很多人都没有信心的时候。这时怎么办？关键是，你还相信不相信你的梦想，相信有一天这个东西会变得很大，很多人会对你表示认可？
爱奇艺并不是第一个做网络视频的公司，但它现在是最大的视频公司。无论是使用的人数、独立用户数，还是每个用户看视频的时长；无论在PC平台，还移动互联网平台，都已经做到第一的位置。四年前，爱奇艺从零开始，我们相信什么？相信正版、高质量，以及专业人士制作的视频会有一个很大的市场。
爱奇艺有专职的CEO运作，我只是后面的支持者。我支持什么？两个东西，一个是流量，大家很容易理解，每天有数亿人上百度，在百度上找各种各样的信息，所以我们给流量，给足够的流量。第二是给钱。爱奇艺早期，我们没有给钱而是给流量，帮助它引进私募资金。一开始大家很看好它，但过了两年大家发现视频网站很烧钱，内容很贵，带宽很贵，广告收入起不来，似乎永远没有出头之日，所以很多人就没有信心了。怎么办，我首先让爱奇艺CEO出去找钱，看外面有没有其他投资者愿意给钱，找了一圈发现没有。我说没关系，我给你钱，原来的投资者也不愿意投了，我们用两倍、三倍的价格买回来，去支持你。
网络视频是一个竞争非常激烈的市场，除了我们，腾讯也有它的视频，优酷也做得非常早。优酷更像美国的Youtube，他们有很多用户自己上传的视频。做爱奇艺的时候，我们发现自己有一个不利的处境，就是已经有大量用户在另外一个竞争对手那里上传了很多视频。当我们卖广告的时候又面临一个问题：人家已经是行业第一了，他的广告单价会比爱奇艺更贵。所以投资人觉得前途非常渺茫。但是我们认为没有关系，我们有流量，有资金，还有一个信念：用户更需要、也更喜欢那些由高质量、专业人士制作的内容，因此一心往前发展。当我们一路走来，随着时间的推移，我们的信念得到了验证，连广告主的思维方式也变了：原来觉得那边是第一，所以他们广告单价应该更贵一些；后来看到爱奇艺全部是正版、高质量的视频，所以我们的广告单价应该是更贵的。
企业家要做的就是，改变人们的思维方式，改变人们的行为习惯，创造出一个新的市场。爱奇艺在这方面也是做出了一个很好的例证。
其实不仅是视频，文化产业领域中还有很多各种各样的互联网化的机会，尤其是移动互联网带来的机会。PC时代，人们需要坐在桌子前才能享受互联网带来的好处，移动互联网时代，人们可能24小时都不会离开互联网。那么，能够与手机、互联网结合的产业，几乎会遍布所有你能够想象的行业，尤其是文化产业。
比如说这两年大家形成的看电影的习惯，就是另外一个例证。过去看电影，要先查一下电影院在放什么电影，快要放映的时候去排队买票，买了票以后，离放映还有一段时间，再出去逛商场，到时间再回来看。但今天只要打开百度，搜索要看的电影、电影院，或者是点击“发现附近”，就会告诉你最近的电影院是哪些，正在放哪些片子、几点钟放映。然后，你可以选择座位下单买票，价格也会比线下购买便宜。这是一种典型的O2O模式和场景。当然，这也和我们国家文化产业相关部门的先见之明有关系，在电影产业的发展中，首先把电影院的IT系统做好了，全部电子化。移动互联网起来后，很方便就和电影院系统结合，让用户就足不出户，就可以在任何时间、任何地点直接下单购买了。
不仅仅是电影，旅游景点和其他很多东西也可以这样。百度最近也在尝试，比较典型的例子是西湖，如果大家去西湖游玩，在百度输入“@西湖”，就可以进入西湖的直达号，所有景点的门票都可以用便宜的价格买到。购买成功后，直接拿着手机刷二维码就可以到景区参观了，这样的机会有很多很多。
我们在发展的过程中，不断看到所有的领域、尤其是文化创意产业中的诸多方面，都能和移动互联网进行结合，并且在结合的过程中，产生出新的用户消费习惯和新的市场需求，同时也会产生一批新的伟大的公司。同时，如果不能跟上时代的步伐，不能感知新现象的产生和移动互联网带来的便利，不能真正研究移动互联网时代的用户习惯和行为变化，过去成功的公司也很有可能被淘汰。
市场既充满机会，又非常残酷。生活在这样的大市场环境中，我们要仔细观察变化、抓住相应的机会。这是我们这一代人应该努力思考并试图获得的能力。
无论是百度，还是在座的文化产业商会理事单位，如果能够和移动互联网结合，垂直打通各个文化环节，会创造巨大的新市场，并共同创造适合于移动互联网的新型文化产业生态。
百度也非常希望和大家一起探讨未来的合作空间，用技术创新升级传统文化产业，共同促进文化产业的繁荣，真正使得中国的文化在全球产生越来越大的影响力。
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