2018年户外广告行业发展6个关键词

人工智能、语音交互、大数据分析等技术的革新加速了户外媒体的发展。2018年，户外媒体行业发展的关注点将更多地来自于技术领域。

当户外媒体与移动交互、大数据分析等技术之间的整合日益加强时，技术的发展无疑会给户外媒体带来更多的营销创意和方式。

Maxus的创意总监Jen Smith预测：“大数据将会改变户外媒体。”当我们开始不断加强户外媒体的数字化，并发挥出户外媒体最有影响力的价值面时，便可以改变整个户外行业的发展趋势。

2017年，户外行业一直都在研究如何将数据融入户外媒体，并取得了很大的进步。数据的互通互联，可以使户外媒体利用详细的人口统计数据，对自身的媒体定位进行调整。

品牌也已经尝试通过大数据分析来评估户外广告的投放效果，并可以用很多具有创新、创造性的方式，来识别消费者并与之互动。

实力媒体（Zenith）发布报告称，程序化营销将在2019年之前覆盖全世界。

以算法为基础的自动化营销已经从一个高大上的热词成为广告和营销的常用工具。在2018年及未来两年，程序化广告营销除了巩固在互联网和手机移动端的霸主地位之外，也将把OOH户外广告纳入程序化购买的版图。将户外广告的售卖从关系型转向市场化，真正发挥出户外媒体在整个市场中的价值。

基于大众出行模式，借助封闭载体进行营销，突破线上和线下壁垒，高效且便捷与受众进行持续互动。2017年户外出行广告，特别是地铁广告爆发出了一个个优秀的案例，其中最经典的就是网易云音乐地铁。

通过“扎心”创意深入洞察受众需求，给广告主和同行提供更多的创意空间，也让更多的品牌开始探索户外媒体的创新性价值。

因此，在2018年户外出行广告的价值将会有更多的爆发空间。

所谓的整合营销，就是将互联网电子媒体和户外媒体进行（即线上和线下）整合应用。

随着AR技术的发展，不断优化场景的体验特性，增强户外媒体的影响力和感染力。而户外媒体作为一种强体验的媒体形式，真真切切的体验就成了链接和沟通消费者的强力渠道。