代号BKM丨品牌传播标杆案例库+大赛今日启动

『数字品牌榜』的老友们：

        展信悦 ~

北方，正要进入一年中最美丽的季节。过去几个月中，我们看到了大浪淘沙下的新消费已不再光鲜动人；看到了被填平的流量洼地下，既有增长无力的领先者，亦有一炮而红但转瞬即逝的闪耀者；看到了重（chóng）做与重（zhòng）做并行的长期主义者；看到了用户心智升级所带来的品牌价值观的“反思”与“内卷”……

市场竞争越来越残酷，倒逼了品牌营销传播的升级——在当前的情势下，建立起品牌的心智护城河变得更重要了，这就要让品牌势能最大化，找到营销发力的集火点，而预算与效率的浪费变得更难以容忍了。

但是，怎么找？营销数字化为品牌们带来了工具，但是却不能直接总结出方法论；再加上用户的心智不断变化，想要立刻获取成熟的传播打法更是难上加难。

好在，没有成功的经验，但是有成功的试验。『数字品牌榜』今天正式启动BKM案例库建设项目，希望能建成一个国内巨全面、巨丰富、巨专业的品牌营销传播的专项Campaign案例库。BKM，全称为Best Known Method（已知的最佳方法），以此为名，是希望每一个收录入库的案例都能代表该方向上的品牌传播、公关、营销的最佳实践，值得被更多企业借鉴、参考，从而找出适合自己的最优解。

同时，希望各位老友们能够了解的是，BKM案例库的成立初衷，不是为了复制成功，而是探索可能。当我们在寻找成功的方法论时，不仅仅要看成功的品牌做了什么，而是要研究它为什么这么做、是怎么做到的，要理解其思路逻辑、业务判断、用户市场以及方案选择、后续动作。

是否要做案例库，我们也有过犹豫。如你所知，当下市面上已经有各种名目的营销案例奖杂陈，我们不想成为“又一个”，我们要做就要“求实”“讲真”。

①客观性保证。所有案例仅以传播效果来决定排名，传播效果的衡量仅以全网相关内容的计算结果为准。

②公正性保证。没有“评委投票”，没有对排名的人为操作。

③独立性保证。无论案例所属企业/执行机构是否与『数字品牌榜』有商业合作，都不影响计算结果排名。如果你不是第一，特别欢迎你采纳『数字品牌榜』的数据分析和咨询服务，显差而后改之，善也。

④专业性保证。BKM案例库的12位联合发起人，要么是在品牌传播/营销/广告/市场领域有20年以上从业经历的行内人，要么是研究学者和媒体总编，共同为优秀案例进行学理上的点评分析和咨询建议。

⑤我们相信，有了以上四点，坚持得年头够久，作为一个“赛”和“奖”的权威性自然会来。

在这场需要每一个品牌“认清现实，放弃幻想”的风浪中，『数字品牌榜』愿与友人们一起爱上不确定性，探索用户心智成长的蛛丝马迹。

以下是BKM案例库项目详细说明，并附上7月优秀案例排名、位居No.1的“小米2022中国影像辞典Campaign”的解读，敬请鉴阅。

『数字品牌榜』

2022年8月22日