高卫东的离任，看上去有些意外，但不令人吃惊。茅台的高卫东时代，不少事情都曾经引发巨大争议。2020年12月31日，上交所发布公告，直接点名高卫东通过非法渠道自行对外发布涉及公司经营的重要信息，违反相关规定。当时的情况是，贵州茅台召开2020 年度贵州茅台酱香系列酒全国经销商联谊会，高卫东在会上表示公司全年预计可完成酱香系列酒销量2.95 万吨，实现含税销售额106亿元，同比增长4%。此前，高卫东还曾被指在股东大会“首秀”上态度傲慢，也因飞天茅台价格高涨而被国家市场监管总局点名批评。

事实上，茅台近年来的管理方式争议一直都比较大。自从2018年5月袁国仁离职之后，茅台此后的三届董事长均是从贵州当地官场选拔而来，并非酿酒领域的专业人士。同时，作为贵州省国资委实控的“金母鸡”，茅台经常需要承担“接济”贵州财政的任务。2019年12月25日，茅台4%股份被贵州国资委无偿划拨贵州省财政厅下属的贵州省国有资本运营有限责任公司。以当时茅台1.5万亿的市值计算，这意味着近六百亿元转入贵州财政。2020年12月23日，贵州省国资委再次将茅台4%的股份无偿划转至省国有资本运营公司。这两次茅台股份的无偿划拨，都曾经引发巨大争议。

当然，茅台现在面临最大的问题依然是价格失控、市场炒作氛围过于浓厚，这恐怕不是换一两个掌门人就能轻易解决的。长期以来，资本市场和经销商渠道都在不断炒作茅台稀缺性，导致茅台的市场零售价格不断攀升。从李保芳时代开始，茅台就积积极开拓直销渠道商合作，包括电商、商超卖场、烟草连锁等领域。2018—2020年，茅台直销渠道的销售收入占比从5.94%升至13.95%。2021年上半年，这一数字上升到19.39%。但整体来看，由于稳价长效机制的缺乏，导致茅台只能头痛医头，飞天茅台的销售价格早已突破厂家指导价，不少地方长期断货。丁雄军上任之后，这些管理上的“老大难”问题仍然将充满挑战。

作为资本市场的宠儿，茅台近半年来的股价和业绩表现可以说是很不好。2021年春节之后，茅台的股价一路回调，6个月总市值蒸发1.28万亿元，较高点股价跌逾40%。业绩方面，今年上半年茅台净利润246.54亿元，同比增长9.08%。但跟同属高端白酒的五粮液和泸州老窖上半年净利增速分别达21%及31%相比，茅台明显跑输市场预期。

更值得注意的是，8月20日国家市场监管总局曾召开一场“白酒市场秩序监管座谈会”。据报道，该座谈会主要讨论了资本过度投资酱酒、茅台酒价高涨如何控制等问题。

高卫东走马上任贵州茅台董事长以来，也使出浑身解数控价，并采取了一系列措施，包括扩大直销渠道、建立市场巡查和淘汰机制、整治扰乱市场秩序的行为等。

为着力解决茅台酒市场囤货捂酒、哄抬价格等突出问题，国家市场监管总局2020年12月在贵州省仁怀市召开了“全国茅台酒经销商代表行政指导会”，督促、指导全国茅台酒经销商严守法律法规，严格自律经营。在2021年元旦、春节前，国家市场监管总局发布关于加强市场价格监管的通知，并直接点名茅台。

随后，高卫东大力推动茅台“拆箱令”，从2021年元旦起，茅台集团要求茅台专卖店、经销商将茅台酒按1499元的价格拆箱售卖。

这一举动客观上有利于加强茅台的流动性，打击市场囤货炒作行为，有助于维护价格体系的稳定。但“拆箱令”又引发整箱的飞天茅台被爆炒，批发价格一路涨至3000元以上。同时还产生了“天价纸箱”的闹剧，一些终端销售还自行“发明”了定制礼盒，将6瓶飞天茅台一起售卖的情况。

而电商、商超和经销商相继开展的平价茅台（1499元）销售活动，掀起了全民抢茅台的热潮，同样遭到黄牛围猎，导致飞天茅台市场上依旧是“一瓶难求”，且真实价格仍然居高不下。

从实际情况来看，茅台大力实施的“拆箱令”控价效果欠佳，且争议较大，如今“控价稳市”依旧面临诸多挑战。此外，提高直销比例也是高卫东的一大举措，2020年茅台整体销量中的直销比例，已由高卫东上任前的8%提升至14%。

但一系列“铁腕”手段在实际操作过程中效果欠佳，还被指“雷声大，雨点小”。

最近有消息称，随着茅台出台“史上最严控价”措施，其市场价格已经下行200元左右，回落到2800元/瓶附近，这也引来各方交口称赞“茅台控价初见成效”。可惜市场又很快给大家开了个玩笑，茅台市场价仅仅下行一天后就迅速反弹，重新突破3000元大关。

高卫东走马上任一年半后，飞天茅台价格仍然在“飞天”，引发大量关注：为何茅台控价就这么难？到底能不能真正控价稳市？难题交给新任董事长！