“截至11月11日24时，天猫双十一总成交额为4982亿元；11月1日0时至11月11日23：59，京东累计下单金额超2715亿元；12日凌晨，抖音官方数据显示，整个活动期间支付口径成交额破187亿元。”
而今年天猫的预售提前到10月21日，直播带货在观看人数和销售额上都创下了历史新高。李佳琦直播间观看人数高达1.6亿，薇娅直播间1.48亿，而薇娅和李佳琦20日直播预售总销售额累计相加近78亿！
近几年来，每一年电商平台的成交额记录都在不断刷新，今年这些数据背后更是隐藏着后疫情时代全新创意营销的“作战计划”。
淘宝——云养星秀猫
“尾款人”无疑是概括今年双11最为贴切的流行热词。今年全新加长版的双11，开启了双十一购物节新模式：
“10月21日至10月31日为首轮预售期，
11月1日至11月3日为首轮尾款期，
11月4日至11月10日为次轮预售期，
11月11日正式启动抢零点狂欢和次轮尾款支付。”
双预售模式的新节奏延长了售卖时间，中小品牌商家也有机会在时间和用户数上进行有效扩容。
除此之外，“你的猫几级了？”“互撸猫吗？”是近期耳边听过最多的话了。
本次“双11超级星秀猫活动”，在去年的基础上新增和优化了多种吸睛的游戏营销策略，据称养猫的游戏瓜分了 20 亿红包，并且至少300万人能领到100元以上的红包。
通过浏览店铺页面，将流量引导给不同的商家和产品，充分起到预热的作用的同时，升级星秀猫换装，组队成团PK、小游戏及周边产品等，都让用户每天沉迷其中，无法自拔！
京东——明星助阵“开新大会”
+全球热爱季效应惊人
本次双十一，京东超市抓住消费者“开新=开心”的情感利益点，从用户“喜新厌旧”的消费概念出发，利用新品营销传播，打造了今年追新指南之“开新大会”。
细数成功的营销案例，离不开考虑三大因素：认知同化，情感共鸣，行为引导。
10月19日，京东邀请本季《脱口秀大会3》的热度依旧烫手的超强新人李雪琴等，举办了《京东脱口秀大会》，以综艺感的创意、超3亿件新品，同时满足用户的观赏性和趣味性，成功赢得了大量用户的关注，让人们在“开新”的同时也“开心”！
此外，京东还开展11.11全球热爱季，定位为“不负热爱”，意在每一次品质消费的背后都藏着一颗热爱生活、追逐梦想的心——京东的增值服务和服务型商品，激发了消费者对于生活的热爱，真正体现了“只为热爱行动”，引导消费的增长苏与升级双重趋势。
同时，京东还通过预售活动、头号京贴、双百亿计划、新品、直播、互动玩法等“10大招式”，提升用户购物体验。
抖音——11.11宠粉节
于10月25日正式开启的抖音“11.11宠粉节”，推出一系列营销活动：包括四大粉宠游戏、每日粉宠任务、排位赛、超级直播间、超级秒杀日、超级品类日、超级免单等。
其中，值得关注的排位赛是抖音历史上最大流量的扶持计划，其证明了抖音构建电商闭环的决心，包括这次双十一的活动也仅限于小店商家参与。商家可在抖音搜索“电商小助手”收看“商家培训”，还可完成每日宠粉活动任务赢得流量奖励。
中小商家和创作者排位赛根据销售额和直播间人气发布日榜和总榜排名，优胜者获得流量激励和荣誉奖励。
— 结语 —
近几年来，为适应用户日益变化的消费观，各大平台都不断尝试及优化营销全新玩法以吸引新老用户。
今年，全新推出的双预售模式无疑开启了双11购物节的新节奏；同时立足时下热点，以新品破圈引流，组成双十一销售主力的效果也不容小觑；另外，内容电商运营模式也正在重构电商购物体验。
今年的双11狂欢，我们可以也看到随着数字技术渗透到供应链管理的方方面面，直播、3D场景购等新技术等全面普及，双十一的物流体验和品牌销售额也纷纷实现了新增长。线下消费复苏、下沉市场持续增长、海外品牌加速入华的趋势也凸显出来。
今年双11大促已落下帷幕，各大电商平台的创意营销，你最钟爱哪一个？
参考文章：
《双11“云养猫”来袭，天猫IP营销很吸睛》
《开新大会 | 京东超市这个双十一用“新”了》
《抖音双11宠粉节开启，商家这样玩才能脱颖而出…》
《双11前夕，抖音上线宠粉节，要派发史上最大流量红包》
*以上图片均来自网络
