亮天观点丨Clubhouse是社交方式的乌托邦还是名利场?

如果说疫情使TikTok风靡欧美，Clubhouse也算是赶上了这一次浪潮。前不久，造车网红Elon Musk 入驻导致app一度崩溃，邀请码在内地炒至几十到上百元不等，微博上更是几次热搜头条讨论这个“空降”的APP。

浪潮之下评论褒贬不一——前有罗永浩作为一盏“冥灯”表示每个房间呆不下10分钟就下线，后有部分粉丝因为爱豆空降Clubhouse而争相闯入房间。优质的种子用户为Clubhouse带来了可观的流量，致使更多人在好奇心趋势下通过有偿付费方式一窥端倪。

邀请制使得外界对这款APP产生神秘的“敬仰”，想知道Clubhouse是一款什么样的APP的话就继续往下看。

Clubhouse 是一款主打即时性的音频社交软件，成功注册的用户可以在 app 里加入其他人的房间收听实时语音对话，也可以创建自己的房间。这些房间可以是完全公开的，也可以是半公开（仅对自己follow的用户开放）或纯封闭房间。

Clubhouse 开发者在创立之初就刻意给种子用户画像为创业者、投资人、行业名人等人群，这些人也为当前 Clubhouse 丰富的频道奠定了基础。由于是邀请制，现阶段系统通过判断用户的活跃度来增加其发出邀请码的数量，从而形成用户裂变。

神秘的邀请制决定了Clubhouse是衍生于强关系下的社交方式，如果你想进入一个房间，则需通过关注感兴趣的俱乐部或人来进入他们正在讨论某个精英话题的房间，或者通过首页推荐你的好友所在的房间直接进入。

为了鼓励各行业的“明星”入驻，Clubhouse 甚至会不定期更换应用图标，每期图标上的人物都是近期最活跃或者人气最高的明星用户。今期当选为最新APP LOGO的icon是美国歌手兼词曲作者阿克塞尔·曼索尔（Axel Mansoor）。

能容纳5,000人的“精英讲座”式的语音聊天室，与国内的语聊室还是有一定区别的。基于疫情肆虐，国外很多行业也采取了soho办公的形式，Clubhouse 上有许多媒体从业者，他们会把自己的在线访谈搬到 Clubhouse 中，让听众可以直接收听和参与访谈过程。但也不是每个房间都在讨论高大上的话题，也有谈论接地气的日常话题，甚至有可以与国内豆瓣禁言小组相提并论的静默群（谁都不能说话，否则被踢）。

目前在 Clubhouse 内最火的兴趣俱乐部都集中在创业、时政、投资、情感和个人提升领域，聊天的话题大到投资、科技、创业、金融、政治等，小到职业发展咨询、读书分享会、闲聊八卦等等，可以说是语音版国内豆瓣小组、知乎的结合体了。但是这种“精英讲座”的感觉，其关键点在于发言者的内容有足够的价值，能引发听众参与讨论，这与国内中心化秀场语聊房逻辑不同。

国内进入了视频社交新阶段，短视频与直播带货成为近年来的社交平台趋势，反观国外市场Clubhouse这一现象级社交产品是一炮而红亦或是过眼云烟？

观点一：Clubhouse初出茅庐至今还处于一种炙手可热的状态，一旦“邀请制”这道门槛逐渐降低，各种圈层的用户涌入，初代用户可能会逐渐流失。

观点二：回归到Clubhouse创始人的“精英化”初衷，专业化行业如加密货币、金融市场、行业前景分析等作为Clubhouse的主力军仍是大势所趋，似乎给Clubhouse开启了一条“知识付费”的变现渠道，但听众是否买账又无从得知。

观点三：于Clubhouse本身而言，是否要追随流量变现这一社交媒体趋势仍然是值得探讨的议题。无广告、无付费内购的经营模式在目前初创阶段以名人效应吸粉，后续的营销成本将何去何从？

观点四：“寻求陪伴感”是 Clubhouse 用户谈及最多的使用这款产品的原因。正如Clubhouse app 名称中的Drop-in所代表的，app提供了一种想来就来、想走就走的无负担社交体验，刚好契合当今被贴上孤独却又社交恐惧症标签的Z世代的生活习惯。许多群组都无人说话，大家通过相聚在一个虚拟空间来营造有人一起做事的感觉，特别符合疫情期间人们在家办公、身边无人陪伴的心境，也有群组的主持人会直播自己开车、做饭、撸猫、打字等声音，其他人则将这种声音视为办公的环境音，默默收听。或许这种安静的陪伴，也将成为一个新的营销买点。

Clubhouse是社交方式的乌托邦还是名利场？这个答案或许千人千面，但在社交媒体日益圈层化的今天，我们希望你自有观点且有的放矢而不是陷入沉默的螺旋。

参考文章：

《Clubhouse 这款社交软件为什么忽然这么火？》

《全网刷屏求码，语音聊天室 Clubhouse 是怎么火起来的？》

《浅谈Clubhouse初体验》