2021年3月30日，雷军在小米春季发布会上宣布，小米正式启用全新LOGO。
升级后的LOGO是这样子的——
“天价”LOGO升级引发热议
热议一、雷总，被绑架了你就眨眨眼
雷军的微博底下不少网友大呼“雷总是不是被骗钱了”、“雷总快报警”、“200w换了个寂寞”……
也有网友表示，这是小米长大了，被岁月磨平了棱角。
热议二、我上我也行
除了犀利的质疑，更有网友“贴心”地设计出下一代的LOGO，用更幽默的方式进行调侃。
热议三、从创意与美感出发，肯定品牌形象升级
除了这些嘲讽的声音，也有赞同的声音认为这200万花得很值。
也有网友认为“为小米新手机和造车话题带来的宣传效果早就远超这个价值。”
更有一些设计圈的专业人士给出了正面肯定，认为“迎合消费审美与未来应用性需要，新版明显比旧版高级”、“具备超椭圆数学之美，也代表小米新十年理念”
营销启示：
为什么品牌热衷于LOGO升级
其实品牌发展到一定阶段，品牌方都会思考品牌升级的问题。近几年，换LOGO的品牌，远不止小米一家。淘宝、百事可乐、网易云音乐、星巴克、苏宁易购、美团等等也都在品牌LOGO上做了变动。
为什么这些大品牌都如此“热衷”于LOGO的升级呢，常见原因一般有以下几种：
1、品牌业务变动，战略改革，视觉也需跟随优化
伴随着社会的进步、科技的发展，众多企业纷纷转型，不断寻求探索创新，就会导致原先的品牌LOGO无法精准传达企业现有理念。LOGO升级是立体的变革，能够更准确的体现企业的核心价值精准企业定位，展现企业的多样化发展。
2018年，星巴克的LOGO升级，删掉了咖啡的英文，主要是因为其开展了甜点、面包、沙拉等供应，而不仅仅局限于咖啡。
苏宁易购为打通电商渠道，品牌LOGO重新设计，增加小狮子卡通标志，增加记忆性，也是为了配合企业的战略调整，在视觉上进行变化。
2、品牌适应市场变化
品牌的LOGO升级是企业竞争的助力器，LOGO直接代表着企业的对外公开形象，一个贴合企业理念的LOGO能够具有深度和温度，为企业积攒粉丝，传递品牌情感，增加企业竞争力。
华为在2019年慢慢摒弃花瓣LOGO的使用，变为全球通用的“HUAWEI”，为的就是适应全球化发展，增加标识在全球市场的普适性。
巴宝莉在2018年舍弃使用了117年的骑士LOGO，字体也变为无衬线体，整体看起来更中性更年轻化，也是为了迎合其消费群体的变化。
3、把视觉作为刺激市场的手段
雅虎在短短一个月变化三十次的LOGO升级仅是面对2013年的市场萎缩的一种刺激市场的手段。
4、视觉升级，顺应设计趋势
在全球化发展的今天，社会整体审美水平不断提升、审美意识不断加强，品牌LOGO升级不仅符合时代审美的主流，也能促进品牌在全球范围内更好的发展。
宝马和谷歌的多次LOGO改版，并没有实质的变化，仅是进行局部的优化，满足人们审美需求的变化，同时也给客户留下品牌追求极致的印象。
京东升级后的LOGO更加扁平简洁的同时也去除了3D立体效果，给顾客更多亲和力。
5、制造热度，带来宣传流量
很多时候LOGO也会对消费者产生吸引，满足人们日益增进的视觉的需求。
通常大品牌的LOGO升级都会带来很大的关注和流量，媒体主动报道和自传播现象层出不穷。有的品牌为了制造热度甚至连名字都会改掉，例如58速运更名快狗打车，名称LOGO的修改和制造舆论噱头双管齐下，增加品牌曝光度。
有效的Logo升级：需抓住时机
现在品牌的LOGO升级已经屡见不鲜，那这是否意味着品牌发展过程中可以随意进行升级呢？
答案是否定的。
企业的对外形象由产品和品牌形象构成。LOGO是品牌形象的重中之重，是品牌形象延伸的基础，更是品牌灵魂、企业价值的体现。
首先，固有的LOGO经过一段时间的市场传播在消费者的认知里已经形成了固定记忆，为产品创造了附加价值。因此，与其从头再来，对现有LOGO的优化升级远比重新打造更具优势。
其次，LOGO的升级应当是在现有LOGO已经无益于现有企业的推广并且对企业的发展造成阻碍时，才有必要考虑优化。
亮天案例
LOGO的升级，既能体现企业进一步发展的品质和实力，也展现了企业与时俱进的动力和勇气，帮助企业重换新机，蓬勃发展。
亮天曾助力多个品牌完成LOGO升级优化工作，提升品牌视觉效果，推动品牌更稳健的发展。
01
● 设计理念：艺术的手写体与干净清晰的布局彰显国际化设计美感。
02
● 设计理念：品牌名称的首个字母创意拼接，既符合品牌定位又强化品牌个性。
03
● 设计理念：像是手与手臂交叉的LOGO图案，寓意“携手同行”，表示团队团结一致的精神。
04
● 设计理念：以凤凰为主体设计元素，寓意吉祥和腾飞，象征团队成员在团队的帮助和个人努力之下，实现人生蜕变；暖色系的红橙配色彰显团队温暖属性，也寓意每一位蜕变成长的成员，饱满的热情、朝气和能量。
未来，亮天期待与更多品牌携手，匠心打造最优秀的品牌LOGO！
参考文章：
1、《通过小米LOGO换新，我发现了品牌升级背后的秘密》 企业文化评论
https://mp.weixin.qq.com/s/9COBH_aSHn8fwIg5rjxr-A
2、《品牌LOGO升级的重要性》设计尸一族
https://m.zcool.com.cn/article/ZNzM2Nzg0.html
3、《品牌LOGO升级该怎么做？》陈锐
https://zhuanlan.zhihu.com/p/61662539
4、《小米200W换新LOGO！换了个寂寞？》广告界
https://mp.weixin.qq.com/s/HFIfiILm8kBJ9Ixeyq82rA
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