以前人们总说“酒香不怕巷子深”，但实际上，红海竞争之下，可供我们选择的品牌越来越多了。现如今，正是“酒香也怕巷子深”的局面。如果我们无法通过行之有效的方式让品牌更好的面向市场，获得知名度，那么便只能够“养在深闺人未识”。一个新品牌成立之初，在与外界启动传播建立联系之前，需要重视品牌策划和品牌设计，让品牌具有独特的“记忆点”。
什么是品牌策划和品牌设计？
品牌策划和品牌设计作为一个整体，通常以文字和视觉形式的方式进行表达和传播。其中品牌策划包括品牌名称、口号、定位、企业概念层和价值观表述等，品牌设计包括Logo、Mood Board、主视觉设计、VI手册等。
一次好的品牌策划和品牌设计能够使人们对品牌的模糊认识清晰化，提高公司的品牌知名度和声誉，从而改善企业市场的营销经济并产生品牌效应，成为品牌与消费者建立持续关系的关键。
如何做好品牌策划和品牌设计？
伴随国内消费升级，为赢得激烈的市场竞争，品牌升级势在必行。企业发展战略中融入品牌化思维，一体化对外形象输出，是企业追求长远发展的一大趋势。但是很多企业并不了解品牌的重要性，也不知道如何开展品牌策划和品牌设计。
那么我们要如何实践才能够做好品牌策划和品牌设计呢？
1.分析核心竞争力
在前期的市场调研中，要吃透行业，做好竞品调研，从中整合出自身的特点和优势，并且将其转化成能够吸引和可被客户认可的内容。
2.做好品牌定位
品牌需要在市场中寻找适合自己的合适位置，而能够将这一行为进行具象化操作的方式就是品牌定位。因此，我们可以通过品牌定位塑造品牌在消费者心中的认知，以此占据消费者的心智。
3.建立品牌文化
品牌文化作为品牌在经营中不断形成的文化积淀，在一定程度上代表了这个品牌的内涵。一个好的品牌文化，能够将品牌理念很好的传递给消费者，并收获消费者的认同感，同时为目标用户的消费行为赋予更多意义。
4.讲好品牌故事
品牌故事是品牌持续与消费者沟通的根基。好的品牌故事能够帮助消费者自我表达，并且得到消费者的情感认同，为品牌产品提升吸附力与传播力提供有效途径。
5.丰富品牌设计
品牌设计以视觉形式进入人脑，将品牌形象具象化，使得品牌在营销时能够实现让消费者“记住我”的视觉效果冲击。所以，如果我们需要在消费者心目中留下更深刻的印象，就不能够忽视品牌设计。
亮天品牌首席品牌设计师Ginnie拥有英国产品设计学术背景，以创造人们积极的生活和业务为设计理念，认为只有对客户进行深入了解，才能够设计出具有灵魂的作品。
品牌策划和品牌设计案例大赏
▲VI手册
▲Moodboard设计
▲Logo设计
▲品牌主视觉
▲品牌摄像
亮天期待用国际化的品牌视野和设计能力，助力品牌升级和国际化发展之路，期待与您的沟通！
参考文章：
《品牌策划和品牌设计有区别吗？》
《品牌策划和品牌设计的有什么区别？》
《品牌策划到底策划什么？品牌策划的6个关键要素》
《品牌设计，到底设计什么？》
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