亮天观点 | 如何在一滑而过的短视频中抓住用户眼球？你想了解的都在这里！

大数据时代，以抖音、快手、小红书等为代表的视频社交媒体充斥在人们的视野中，伴随着人们的喜怒哀乐与热气互动开辟了新的商业渠道。据国家版权局发布《中国网络版权产业发展报告(2020)》显示，2020年我国网络短视频用户规模达8.73亿。值得注意的是，中国移动网民每日超过四分之一的时间在使用短视频应用，短视频已成为图文和语音之外的移动互联网“第三语言”。凭借可视化、形象化、传播化的特点，短视频无缝链接了人们的社交窗口，丰富着人们的精神娱乐生活。

艾媒报告中心

短视频，泛指总时长不超过5分钟的视频形式，作为移动互联网时代的信息传播媒介，具有以专业内容生产（PGC）和用户内容生产（UGC）混合的内容生产模式为主的价值内容特征。

在短视频营销红利时代，涌现出了“疯狂小杨哥”、“刘思瑶nice”、“蛋蛋小盆友”、“刘妈的日常生活”等为代表的KOL，捕捉市场机遇，抓住视频流量，抢先策略布局，构思内容输出，增强粉丝黏性，从而迅速的积累了千万粉丝流量。

随着企业“996”的工作模式，人们的压力情绪逐渐激增。在闲暇时间，短视频已逐渐成为了人们接受信息、分享美好生活的日常状态。以入驻抖音的“我是田姥姥”为例，累计粉丝3464.4万，总计视频获赞5.4亿。以幽默有趣的方式分享与祖孙相爱相杀的日常，感悟世间最真实的情感，传播者面对生活琐事的正能量理念表达。此外视频的搞笑娱乐也会潜移默化的调动人们内心的乐观状态，忘却日常的心理负担，从而得到心理的慰藉与自我释放。

“我是田姥姥”抖音首页截图

结合对抖音、快手、哔哩哔哩的千万粉丝的视频主大V分析中，捕捉到了其类似的策略之一，便是持续的内容生产，增强与用户的黏性，积极与用户互动与交流，打破了中心化的内容生产模式。例如以95后快手主播“蛋蛋小盆友”，在2020年以仅80亿的带货销售佳绩，仅次于李佳琦与薇娅，成为直播带货top 4主播。在其快手页面上，便将固定的直播时间与近期的直播内容让用户知悉。便于用户合理调配时间，同时也悄无声息的培养了用户的观看习惯。

“蛋蛋小盆友”快手首页截图

在短视频充斥的时代下，如何突出新意，捕捉用户精神需求和观看欲望成为了视频主一以贯之的探索领域。从抖音、快手都拥有千万粉丝的“疯狂小杨哥”为例，探析出其早期视频与日常生活的幽默话题有关，渐渐地引入了剧情化的故事短视频，其单条视频播放量突破百万。创新式的拍摄手法在探索中逐渐取得了良好的关注度，同时也逐渐涌现出更多的类似视频浮现人们视野。

“疯狂小杨哥”抖音首页截图

在文化产业时代，“内容为王”的主流方式依然适用于短视频行业。去年，作为B站里程碑时刻揭晓了首个拥有千万粉丝的UP主“老番茄”。作为复旦学霸的他，贴近学生生活，传播正能量内容也是其潜在的吸粉特质之一。此外，在早期的钻研视频中也是几番探索，结合视频内容的幽默化表达与技术化剪辑手法和独具匠心的视觉设计形成的Vlog和短视频，创下了单条千万的观看量与上千的弹幕互动。剧情内容的反转与创新式的形象表达，诙谐幽默的语音语调，恰恰是在闲暇时间最强吸引大众关注的有效助力~

哔哩哔哩”老番茄—我毕业啦“视频截图

结合抖音“疯狂小杨哥”、“猴哥说车”，快手“蛋蛋小朋友”、“四川可乐-情感主播”，哔哩哔哩“老番茄”、“罗翔”等，其视觉画面人物特色鲜明，围绕理念或内容生动表达，易捕捉到观众的观看欲望和互动倾向。同时在闲暇时光中不失为消磨时间的一种轻松化娱乐方式。

抖音/快手 KOL视频截图

在成百上千万的短视频中，找准自身定位，结合定位构思视频内容以及视频时间线推出也是在视频行业中抢占先机的策略优势之一。结合对上千万视频粉丝大V的分析中，我们总结出其具备着清晰的定位选择，与同质化内容相悖离。其中生活类输出的视频注重日常事务的情感与家庭琐事中的幽默搞笑；产品类的输出注重科技化的内容表达与直观性的产品理念；知识类的输出侧重话题原理的传播与普及日常信息。多样化的形式输出与丰富的内容表达，丰富着大众的互联网娱乐时光，增强人们的情感交流，加速人们的社交需求。

Unsplash

结合数据显示，去年以抖音、快手为主的短视频里，新闻社会与幽默搞笑类话题与粉丝的互动性最强，以年轻人高度聚集的文化主流社区B站依然是游戏话题积累了深度的垂直用户，生活话题类依然互动率高。此外在发布少量的话题中，观察到抖音显示出与明星的最强互动效应，快手则与军事相关联，B站依旧是鬼畜文化为强势。其余美食、音乐、高颜值形象等相关话题依然占据一部分现象，点点滴滴构建起强大的沉浸式短视频交流社区。

克劳锐

在移动互联网时代，从产品的底层逻辑分析，其盈利模式的实质可以认为是一个内容支撑流量，流量转化为资本，资本在反哺内容的循坏过程。具体表现为以下几种模式：

视频主累计了一定粉丝数量后，增强与粉丝之间的黏性，同时保持着相关的话题活跃度与可观的关注度以及显现的单条播放率后。无形的商家就会层出不穷的联系视频主，达成商业化的利益合作，实现共赢，从而视频主获得商业收入。

用户在平台中经过实名认证后，可开启直播。从抖音、快手等平台中探析，无论是知名大V或草根大V，甚至常规的商家实体，逐渐的通过直播，获得了大量的、可观的线上收益。网上购物已逐渐成为人们消费习惯的日常以及通过视频主的探货与好物分享，get到新的物品名单，在消费市场冲击的环境下加入了购物的狂潮，逐渐开启了线上直播卖货的红利时代。

繁荣盛世中对知识的渴望较之以往出现了显著提升，教育行业的大量涌进，也在短视频平台上捕捉到了风影。通过短视频的制作，将深度化的知识语言通过通俗易懂的表达方式辐射到更广泛的受众群体，悄无声息的培养大众认知习惯，传达其文化理念。同时结合短视频制作相关宣传片，传达单位、企业等文化定位与人文风格，应用短视频的传播面广，辐射度强，用户度深的作用，增强用户受众，更有效的为其建立品牌形象。通过短视频积累到一定的粉丝数量后，组建相关社群，达到售卖课程获知识付费的手段，实现商业变现。

移动互联网时代，现象级的短视频应运而生且层出不穷。如何在短视频行业中捕捉先机，精准定位，吸引粉丝，成为视频主以及企业探索的文化领域。作为一家整合营销传播机构，亮天传播立足港深，在视频策划制作与传播推广方面积累了大量的案例经验，以创意和匠心精神助力品牌形象通过多元的内容传播深入人心。

香港港安肿瘤中心美食食疗系列视频