亮天观点 | 给设计以美的灵魂：亮天设计法则带你领略设计之美！（上）

一个设计作品有三种反馈：可以，不行，哇喔！“哇喔”正是我们要去追寻的。

(There are three responses to a piece of design– yes, no, and WOW! Wow is the one to aim for.)

——米尔顿·格拉泽(Milton Glaser)

美是心灵的创造。设计师以丰沛的灵感、细腻的心灵为世界增添美意，以双手成就生活的美学。

在设计生涯的追梦之路上踽踽独行，为了期待已久的一声惊叹，设计人总会在不同阶段感到迷茫。

面对共有的困惑，小编特别邀请亮天传播首席平面设计师Adeline。请她分享干货满满的亮天设计法则。精选过往设计案例，精炼方法技巧，建立自己的创意知识库。

愿与每一位设计人分享交流，在追求美的长路上携手共进！

品牌是有自己的愿景的。将品牌的愿景形象化的过程，就是“Design”。这意味着，设计是不断与品牌磨合的过程。明确“为谁设计”和“为何设计”两个关键，将帮助设计更加顺畅得展开。

围绕品牌展开的设计形式总是会迭代更新。对亮天而言，了解一个品牌和了解当下设计趋势同样重要。品牌拥有一个不断成长的过程。陪伴品牌成长既是宝贵的设计经验，同时也是巨大的挑战。每一个客户都具备大同的行业属性和独一无二的品牌调性。明白“为谁设计”如同量身定做一样，倾听需求、挖掘需求、精确地锁定需求，能够快速的帮助品牌树立自己的形象，传播有效信息，实现品牌、视觉和用户间的多重有效互动。

在构思任何一个层面的设计输出时，明白“为何设计”至关重要。设计往往带有特定目的性。纯视觉的美学也可以被视为一种目的。在以设计为载体的时候，我们可以明确地赋予设计“文化属性”“情感属性”“功能属性”等。每一种属性的倾向，都会让设计呈现出不同的形式。其最终目的都是为了实现其传播的功能性。即，让视觉产生沟通的价值。

在设计过程中，人们会反复尝试很多配色方向，却在一众方案里无从下手，难以选出最满意的颜色。

其实，配色并没有万能公式。生搬硬套配色理论并不能一劳永逸地解决所有问题。而是需要熟悉不同颜色的情感属性，参考品牌定位的色彩系统，结合具体的应用场景和表达内容选择合适的配色方案。

不同的颜色给人带来的心理感受是不同的。如，红色代表热情，深蓝色代表沉稳，绿色常常被作为是安全、自然、健康的代名词。充分了解不同颜色的寓意，选取恰当色彩，传递出特定的情感感染力。

在形成完整视觉体系的过程中，品牌会确定符合其定位的色彩系统。当我们将设计需求进行分类时，站在品牌宣传角度的需求，我们尽量选择品牌色与辅助色相结合的方式，与品牌调性保持一致。而站在创意性的角度、满足视觉前置的需求时，我们要思考的就是主题的契合度，选取契合主题同时又是标新的配色表达，创造深刻的视觉印象。

为了便于形象传播、帮助受众记忆理解，图形创意应当简洁明快，且富有感染力。图形表现有其自身的构成语言形式和组织特点。通过形状变化增强图形的表现力，使图文设计更加灵动，以制造引人注目的效果，有助于将品牌价值深入人心。

抽象指的是艺术上的概括与简化。它需要以精炼的手法对原有图形进行加工提炼。删去不必要的元素，突出其本质特点，使整个图形变得更为纯粹。

两种抽象方法可供给大家参考。一是提取事物本身的主干结构，在此基础上进行增删变化。二是抓住事物的特点，将物象处理成几何图形，使整个图形更具理性美和表现力。

指在原有图形的基础上，设计师以放射、发射的形式向外延伸出新的形状，使整个图形变得更具冲击力和表现力。在视觉感官上带给观者更为直接的刺激。这样的形式也能带给图形一定的动感与延伸性。

不同图形组合的方式有很多。如以渐进过渡的形式，将一种形态推移演变为另一种形态。此外，图形间的部分结构和边缘线相互重合、相互连接，将构成一个“虚实相生”、“双关轮廓”共生的结构，展示图形的延展与形变之美。

如果顾虑太多图形将显得杂乱，可以考虑发挥文字的视觉特性，将文字当作图像进行设计。尤其是方块字，上下左右的结构、横平竖直的比划，非常适合与图案穿插交错，组合成令人眼前一亮的形态。

设计的领域是无限的。创意同样是无限敞开的。亮天传播立足大湾区，广纳国际市场和中国内地的丰富经验与灵感，为设计注入源源不断的活力和创意，助力品牌破圈传播、乘风起航！

以上就是对设计总则、图形色彩方面的介绍。下期亮天观点，我们将继续为你分享设计构图的美感法则。更有设计师Adeline特别分享提高审美品位的小技巧，期待在学习交流中共同进步~