案例分享 | 全网播放及互动率超百万！亮天助力电竞耳机品牌EPOS音珀KOL营销

近年来，随着中国人口结构的改变，Z世代（1995年至2009年出生人群）正在崛起，逐渐成为新的消费主力，引领着消费市场的新潮流，品牌方也从中探索出了新的营销模式。当下，传统的“广而告之”的营销模式难以激发Z世代的购买欲望，而通过KOL“种草”带货的影响力传播则普遍更受到Z世代的认可和欢迎，这也为KOL营销带来新的机遇。

2021年末到2022年初，亮天助力高端音频解决方案品牌，同时也是知名的耳机品牌——EPOS音珀的两款游戏/电竞耳机H6PRO和H3 进行KOL营销，提供了定制化社交传播策略，在圣诞节、元旦、春节档三个黄金期间，亮天为其持续选择符合品牌调性的社交媒体平台及KOL进行品牌及产品的定制内容推广，同时在泛用户平台（社交媒体矩阵）同步宣发，覆盖B站、抖音、快手、小红书、企鹅号和微博等，有效触达游戏玩家，在游戏圈层快速提升了对于品牌及产品的曝光和讨论，在三周的传播周期内，实现全网播放及互动率超百万。

EPOS的前身是德国森海塞尔和丹麦助听器品牌Demant集团的合资公司森海塞尔通讯。EPOS有着长达15年研发设计生产森海塞尔游戏系列产品的经验，包括经典的PC 350, Game Zero和GSP600。从森海塞尔独立出来后EPOS回归到了Demant集团旗下，不仅继续销售现有的EPOS/Sennheiser双品牌产品，还为玩家推出了一系列新的EPOS品牌高端游戏音频产品。

感谢EPOS对亮天的信任和支持，亮天基于对社交媒体内容运营的经验和对于游戏市场与合作伙伴的紧密合作，为EPOS音珀的两款主打耳机H6 Pro和H3 进行KOL推广策划，提供一站式服务方案：以双方共赢为基准与合作与KOL搭建桥梁，保持良好、迅速沟通反馈和响应机制；从市场和受众出发，从前期的游戏市场调研，社交媒体平台内容分析和KOL筛选建议，为客户提供定制化社交内容传播策略。

亮天打出资源整合组合拳，为客户提供兼具高性价比、符合品牌调性及传播策略的多平台作者。再通过资源组合配置及置换的方式，成功与多位影响力KOL进行合作并产出多个优质内容，用低成本达成多平台覆盖，扩大了品牌的传播度及影响力。

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亮天根据KOL个人特色、视频风格、粉丝群体，选择符合品牌和产品宣传调性的传播主题、方向、内容，创意主题维度丰富，内容把控程度高，定制创作出了既符合KOL特点又符合品牌调性的内容，在游戏区与颜值区并驾齐驱，吸引了不同圈层的关注。

亮天长期深耕平台规则和算法逻辑为内容赋能，结合平台机制，紧跟当下热门活动和标签，选择合适时间推广，为内容带来更多自来水流量，截至今日，B站KOL内容生产最高获得5w+播放量和9000+的互动总数（点赞、收藏、投币等），且粉丝参与度高，粉丝与内容作者之间通过弹幕、评论形成了良好的互动，对品牌和产品均产生了正面影响。

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未来，亮天会更加完善弹幕以及评论“了解-种草-购买”的链路，考虑为优质内容带链，高效触达品牌营销的“种草全链路”。

视频的优势在于更加有情感属性，图文内容有背书的作用，而“直播+视频+图文”三位一体的组合营销则会产生更为沉浸的“导购”场景，再通过节点可以形成有效集中爆发式的曝光。之后，亮天也希望能够为客户开拓“直播+视频+图文”三位一体的营销模式，实现内容价值和品牌曝光的最大化。

亮天团队拥有丰富的电竞、游戏资源和项目执行经验，未来，希望能够利用亮天优势，与类似EPOS音珀的电竞游戏品牌合作，挖掘更多新鲜整合多元的营销玩法，共同产出更多优质的内容。