2023年，社交和线下场景重回大众视野，特种兵旅行成为热梗，户外生活方式持续火热，音乐节、市集等线下娱乐活动更是层次不穷。与此同时，各品牌也开始布局线下场景，用一个个创意活动将品牌理念可视化，借助数字化的高速传播，让线上传播与线下活动双场共振，扩大传播半径。
市集、展览、更有参与性的快闪活动、更具公共个性的门店，都是不少品牌在尝试的线下沟通手段，也加速推动了线上线下的融合。本期，亮天以香港鼓乐节20周年系列活动为例，看线下活动如何借数字化传播“东风”，助力事件传播。
香港鼓乐节自2003年创办，举办一系列的活动让广大市民参与其中，认识和亲身体会中国音乐文化之美。自此，香港鼓乐节也成为香港一年一度的文化盛事。
随着每年新乐季的开启，香港鼓乐节的系列活动也由此拉开序幕。从子主题“鼓动心弦 连结社区”开始，香港鼓乐节走进香港18区，组织市民参与鼓乐训练并拍摄短片，同时该短片也将于音乐会现场播放。从活动参与到后续播出，以完整的链路给市民带来参与感、互动感、体验感和获得感，迅速扩大传播圈层，为音乐会预热。
同时，官方多个社交平台发起 #DrumChallenge，涵盖教学视频、用户参与视频二创，市民自发参与，万物可为鼓，玩转社交平台。
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为进一步让用户了解香港鼓乐节，香港中乐团在香港文化中心以”香港鼓乐节“为主题，展出历年香港鼓乐节活动照片，通过照片还原演出盛况、系列活动热潮、活动标志性大鼓等。
同时，在线上高频宣发，围绕系列活动如鼓乐嘉年华香港活力鼓令24式擂台赛、神州鼓乐展演等，呼应线下展览内容，构建线上云展览的同时宣发活动信息，强化用户心智，以不同的内容维度和活动信息，辐射更多目标人群。
活动当天，前期活动如香港活力鼓令24式擂台赛，其颁奖典礼于音乐会现场举行，同时邀请获将队伍到场演出，将前期活动吸引到的市民引流现场的同时，系统活动也通过在音乐会现场演出形成闭环。
在线上传播路径上，不仅有多家大湾区媒体到场报道，更搭建了金字塔型KOL传播矩阵，合作KOL总粉丝数超800w，有效实现从核心粉丝向外围人群拓展，阶段式推动活动信息扩散。同时，音乐会现场全程设有线上直播，线下设有转播大屏，据统计，线上直播累计观看次数达 70w+，进一步扩大传播面。
不仅如此，更有用户自发发布相关内容，发布平台涵盖微信、小红书、抖音及其他海外社交平台，通过UCG互动，人群层层触达的同时，优质的社区氛围也成为加速器，将口碑加速放大，从而实现人群渗透和扩充。
线下始终是重要的消费场景，无论是在场的氛围感，还是在地的个性化，对消费者来说都有不可替代的吸引力。从去年年初的淄博烧烤、各大音乐节开唱、尔滨的火爆到今年的甘肃天水麻辣烫，人们正在重新回归线下。而面对线下渠道的复苏，仍需要一个热度的承接点，一个具有强大线上势能的超级品牌，能够助力线下渠道延伸消费场景，将线下流量嫁接到线下。“线下体验”+“线上分享”的完整链路，在满足了用户情绪价值和社交分享的同时，也具备多场景人群渗透能力，成为品牌打造传播事件的新趋势。
图源：网络
随着消费者媒介接触的多样化、碎片化，广告投放的线上线下组合，成为全媒体时代的重要标志之一。线上线下“双线”相辅并行，抓住用户的消费心理与实际需求，用创新玩法实现从活动声量曝光到品牌声量传播转化的顺利过渡与动力循环，是营销目标的关键之处。
亮天作为立足于大湾区的整合营销传播专业机构，在多类型活动策划落地、公关和整合营销传播方面拥有丰富的经验。在未来，亮天传播将继续助力更多优秀品牌的传播工作，为品牌打造最适宜的传播场景，协助品牌活动顺利落地。
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