模拟经营手游市场增长显著，融合玩法成突破口
全球用户量持续上涨，头部市场竞争加剧
根据移动营销平台 AdTiming发布的《2020年模拟经营手游研究报告》，2019上半年至2020上半年，Top 30头部市场中模拟经营手游下载量（DL）近半年增长71%，日活跃用户（DAU）增长49%。尽管整体规模扩大，模拟经营类手游在Top30手游中的市场份额保持稳定，DL占比约2.4%，DAU约2.6%，IAP约2.0%。
重点市场分布明确，新兴区域异军突起
头部DL主要来自中国大陆（iOS）、俄罗斯、印尼、德国和巴西。其中中国大陆（iOS）因《首富特烦恼》《极品小县令》等新游贡献，下载量同比增长高达3724%。相较而言，中国台湾地区、韩国、德国是IAP能力最强的区域；而英国、澳大利亚则呈现强劲增势，增幅均超40%。
传统与融合玩法并行，“模拟+放置”增速亮眼
- 传统模拟经营仍为主流玩法，DL增长41%，IAP增长6%。
- “模拟经营+放置”为增长最快品类，DL飙升1266%，IAP增长570%。
- “模拟经营+卡牌”尚属小众，DL和IAP同比增幅均超500%。
厂商表现：中俄厂商主导，中国出海企业势头迅猛
- Russia的Playrix及Belarus的VIZOR稳居下载榜前列，中国厂商占据Top10半壁江山。
- 中国公司如创酷互动等进入IAP Top 10，占整体收入90%以上。
重点案例解析
俄罗斯厂商Playrix以《Township》为核心产品，年收入接近2亿美元，次留35%左右，用户黏性强。
VIZOR APPS旗下《Klondike Adventures》年下载量达2600万，年收入1.3亿美元，留存表现稳健。
市场前景：仍有上升空间，创新题材可挖掘
- 2020年上半年，模拟经营手游在全球头部市场中占比仍稳定在2%~3%，增长潜力大。
- 核心优势包括题材丰富、美术成本可控、成熟数值体系以及多元变现模式。
模拟经营类手游广告变现与买量策略全解析
品类的数值策略及经营玩法，极易吸引重度SLG和RPG用户，结合个性化推荐机制，可实现最大化变现回报。
该市场具备用户基数大、品类成熟、粘性强、变现空间高以及竞争相对较少等特征，值得开发者重点关注。
模拟经营手游广告场景设置策略
基于游戏的独特玩法和内容深度，可灵活设计多种广告点位，提升广告收益。以下为四个通用广告场景：
01 - 激励视频广告
激励视频是广告变现核心，其eCPM收益可达其他广告形式的4-5倍。玩家高接受度驱动快速CD、资源翻倍、招揽客人等高频触发点位，日均曝光可达20次以上。
02 - 全屏视频广告
针对非激励视频活跃用户，在领取奖励后展示全屏视频广告，实现分层流量价值提升。
03 - 开屏广告
建议在广告中同步展示品牌LOGO，兼顾收益与品牌传播。
04 - 信息流广告
适用于各类弹窗位置，建议内容上移并在下部分展示图片广告，提升点击率与变现效率。
模拟经营手游买量投放优化策略
由于买量成本较高，开发者应将重点放在降低获客成本方面，并从以下几个阶段推进投放策略：
1 吸量测试阶段：投入日限额约2000元，测试安卓端和IOS端获客成本。
2 起量阶段：逐步提高预算并尝试多元投放方式，扩大用户基数。
3 UROI投放阶段：根据稳定增长数据采用ROI系数投放，迅速占领市场份额。
4 买量素材优化：神转折类剧情素材近期表现亮眼，成为吸量新趋势。
关键运营指标参考
留存率与活跃度直接影响广告变现能力，两者均需达到较高水平：
- 次留达45%，三日留存率达30%；
- 日均登录5次以上，平均在线时长超过40分钟。
数据显示，模拟经营手游仍有较大的红利挖掘空间。把握机遇精准运营，或可催生下一个“黑马”产品。
注：以上数据来自AdTiming发布的《2020年模拟经营手游研究报告》
