新媒体时代下，追热点成了品牌的常规操作，网感成了广告人的一种职场素质。
因为对于一个品牌来说，网感已经是一种不可缺少的软实力。
当下的品牌营销，不能“自说自话”，而是要和消费者“同声同气”。
喜茶x Contigo最近推出的吸管杯，一个杯子100多块，为什么一上线就秒空还登上微博热搜，成为新一届断货王。正是因为喜茶把自家的饮品，做成了高颜值的社交化产品，从甜美的色彩到胖墩的外形，加入了社交网感元素。
红极一时的品牌无数，而真正会用网感做营销的寥寥无几，真正决定你的网感强弱的，并非只是借借热点和说说段子。
正所谓：流水的热点，铁打的网感。
纵然热点和流行瞬息万变，网感强的品牌始终应对自如。
一
提及网感，可能有的人会觉得很神秘，也有人说，网感只是一个伪命题，根本不存在所谓的网感。
就新媒体人而言，网感就是善于制造舆论话题的能力，发掘有最具价值的话题。比如蹭一波热度，写一些热点文，找出有价值的话题炒作。
通过网上某些事情，能快速的察觉出一些端倪，从而针对性的进行挖掘、跟进，这种大体上的能力就是网感。
网感就是对人性的洞察。
你对现在网络的关注度，你是不是能时刻写出与先进网络流行趋势相匹配的东西。现在流行“duang”,你就能借“duang”发挥。
在网感这件事上，说到过去做得比较优秀的品牌，可能大家会想到杜蕾斯，热点一直不缺席，特别是一年感恩节一口气撩了13个品牌。
有网感的品牌，就好像水一样，放在任何形状的容器里都能安然其中，具有一定的可塑性和灵活性。
首先是做一个能够跟着网络节奏走的品牌。对网络事件保持敏锐的直觉，并且能够主动引导话题进行营销，带着用户一起玩，让品牌变得更加social 。
其次，品牌要拥有“能屈能伸”的性格，追得了热点，玩得了自黑，还撩得了消费者。对网友怀有同理心，擅长跟消费者打交道。
二
这是因为多数网红品牌往往都是一夜成名，后劲不足的话未必能够长红：唯有一直保持网感的品牌，才能因为持续的年轻化而实现长红。
很多短命网红品牌因为缺乏网感体质，渐渐冷淡下去，最后被大众遗忘。
比如几年前火爆一时的丧茶和分手花店，品牌徒有概念噱头，但没有与消费者展开常态化的互动，成为了名副其实的短命网红。
再看正面的例子故宫IP。这个已经600岁高龄的品牌，自2013年故宫开了“故宫淘宝”微信公众号，成功塑造年轻化、有网感的品牌IP形象。
印象最深刻的莫过于《雍正：感觉自己萌萌哒》这篇文章，故宫结合雍正行乐图的动图，以朕的口吻呈现一个萌萌哒四爷形象；联合腾讯打造《穿越故宫来看你》H5，让明成祖朱棣唱起了rap.....
故宫总能以年轻人喜闻乐见的语言卖萌，基于网感思维孵化创意出品，让一个品牌成功返老还童。
网感虽说是品牌续命的一种自我修养。但网感不等同于网红，在我看来，真正的网感就是要保持互动感、娱乐感、存在感，才有利于拉长品牌的生命周期。
三
《逻辑思维》的创始人罗振宇说过：“魅力，是互联网世界中的稀缺物资。打造自媒体，就是打造自己的人格魅力体。人格魅力体的三要素包括：不靠谱+真牛+自恋。”
把这两个点套在网感强的品牌身上，就是：有网感的品牌=硬核产品*有趣人品。
我们发现有网感的品牌，都善于经营有特色的品牌人格，积极构建social的品牌内容。
为什么老乡鸡的官微，一天到晚喜欢扮演下蛋，发一堆“咯咯哒 咯咯咯”？为什么天猫总要自称“本喵”，这是因为它们都在极力强化品牌的网感形象。
就好像提到卫龙，我们就会想到卖辣条的戏精形象。此前卫龙还用颇有微商画风，写了一波三八节文案，这同样是在以网感思维做营销。
还有丑出天际的淘宝特价版，从出道贴上“淘宝丑弟弟”标签，b站上线《我很丑可是我很好用》MV，到全网征集代言人、发布“丑橘”吉祥物……淘宝特价版由里到外将网感进行到底，让品牌话题不断：
既给自己赋予土到掉渣的人格，又使用自黑的营销语言对话用户，最后成功博取用户的好感。
当大家看到这些品牌的操作时，是看见一个有高辨识度的人格化品牌，像人一样的来讲故事，而不是一个品牌空壳。
正如现代营销学之父，著名广告大师菲利普·科特勒所认为：一个成功的人格化的品牌形象就是其最好的公关，能够促使顾客与消费者的关系更加密切，使消费者对品牌以及其内在文化的感情逐渐加深。
作为广告人，
如何培养网感？
网上有句话说网感就是对人性的洞察，我很认同这个观点。所以培养网感，也相当与认识人性，去了解网民的心理。
1、从排行榜入手
先在网络上看一下每天网络的热点，那些排行榜就是很好的材料。不管是微博热点排行还是搜狗微信、百度指数、微信指数等，看看网友们都在看什么，关注什么。每天分析各种指数的热词，研究他们背后链接的那些事物，涉及的什么领域等。
然后再试着自己每天也列一些网络热点，看看自己能否踩得准。这个过程要花费一段时间，少则三个月，可能也需要一年。同时这也是很痛苦的一段时间，因为你每天都要研究网络，研究热词，研究人性，但这个过程少不了，这段路只能自己走。
2、书本是最好的老师
上面提到的要懂心理，懂人性，就要去认知，去研究，这些都可以在书本里找得到，并且很多书籍都能帮你找到你想要的。
市面很多心理学的书籍，找一些经典容易看得懂的，包括一些用户心理方面的研究，这些都是精华，能帮助大家快速的去把握。
学网感跟做产品也有点相似，都是要去get到用户的那个兴奋点，这个点不仅涉及到结果，还涉及到过程。比如推广、文案 、海报设计，投放时间等等都得懂。
3、向大佬学习
最好的学习方法就是模仿，大咖对网络比较准的把握都体现在他们关注的点，发布的信息以及对一些事件的评论上。
有句老话说，跟着千万赚百万，跟着百万赚十万；意思就是向着能赚钱的人学习，跟他们做，自己虽达不到千万的赚钱能力，能赚个百八十万。追网感亦是如此，跟着网上的大佬们走，有样学样，要是能交点钱让他们带就更快了。
4、关注热门的东西
热门的东西不只是网络事件，比如还有电视剧、电影、APP、游戏。如果某个活动能在网络上引起很多人共鸣，让很多人参与，那说明这个策划人网感就很强，ta懂得引导网友去代入，身临其境。
一部剧的火爆背后可能是各种因素的累积才爆发，比如以前很火的《我的前半生》，这部剧跟之前很火的《欢乐颂》讲的都是女性在独立性、自强能力上的种种追求。其实就是一种女性独立的意识表达，过去女性都是比较弱势，更多的被家庭束缚，现在提倡从这些束缚解放出来。
任何成功的借势热点案例是不可复制的，但是品牌自己的网感是可以培养，因此不要把网感这个事过分神化。
当然，在你成功造了一个热点营销案例之后，只是品牌打开网感思维的第一步。培养网感还需要品牌长期积累沉淀，随波逐流或者浮夸造物做不出网感。
就像当你走上了流量红地毯，站在聚光灯下，至于你能不能持续拿下流量又赢得民心，就要看品牌自己长期的运作能力了。
所以说，热点只是术，网感才是道，网感强的品牌才“能打”。
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