广告人眼中的巴黎奥运会是怎样的？

论当下最为火热的话题，那必然是备受世界人民瞩目的“巴黎奥运会”，作为每隔四年才一届的大型体育赛事，不仅是所有体育健儿，无数国人以及世界各地人民都在时刻关注着此项盛事。截止目前，杰出的奥运健儿们已成功为我国取得20金、15银、12铜的好成绩，暂列金牌榜第一，精彩仍在继续，更多奖牌仍在持续解锁中。

每一届奥运会在不同角度的设计及安排上都各有精彩所在，本届巴黎奥运会，被称为史上最具“松弛感”的奥运会，而在广告人眼中，它不仅是一场关于体育竞技的盛会，更是一场展现法国多元设计与艺术审美的舞台，从其标志性会徽的设计到紫色薰衣草跑道及场地等视觉色彩的搭配设计等，无不在试图打破常规，向世界传递一个浪漫多元、开放包容的法国。

奥运会视觉形象的设计，一定是在基于运动、地域以及奥运关联性的基础上设计的。本届巴黎奥运会视觉形象的四个主要元素为：庆祝、转移、合理化及个性化，其核心理念在于邀请人们庆祝、有机发展体育运动、展示巴黎和法国与奥运会的特别之处。

在设计手法上，整体视觉以简单明了的线条为主元素，搭配紫色、绿色、粉色、蓝色、红色以及金色为核心主色调，多色块的大胆组合使其视觉效果更加明快、浪漫，它保留了法国的优雅和美学精神，同时兼顾时尚、美食、建筑和历史等，从而构成了它的特别比所在。

除主视觉设计外，每届奥运会的会徽也都备受瞩目。本届巴黎奥运会的会徽一经发布便饱收赞誉，该会徽相比往届开创先河，首次将人脸形象融入设计之中，更是将奥运会与残奥会的标志和谐共融，从而行成了独具一格的标志形态。

会徽采用圆形构图，中心以金牌剪影为基底，金色的轮廓内，奥运圣火熊熊燃烧，以纯洁的白色象征着光明与希望。尤为独特的是，圣火之下巧妙勾勒出金色的嘴唇轮廓，整体构图仿佛一位温婉的女性面容，其原型源自法国的国家象征——玛丽安娜，这不仅赋予了会徽深厚的文化内涵，也寓意着法国女性的坚韧与优雅。如此巧妙的设计，既凸显了奥运与残奥同样精彩的理念，也借此向所有伟大的女性运动员致敬。

而玛丽安娜的形象遍布法国各地，还常常被放置在市政厅或法院显著位置。她的形象被雕刻成了一座铜像，矗立在巴黎的共和广场上，以象征“共和的胜利”。她的形象不仅在国家政府机关的印章以及法国的邮票上出现，还被刻在了法国的欧元硬币上，在已经退出流通的法郎上也有她的身影。

今年巴黎奥运会的跑道并未使用传统的红色，而是紫色的，其中田径、跳跃和投掷比赛使用的是浅紫色赛道，而技术赛事则采用深紫色赛道，跑道尽头的转弯区则为灰色，巧妙的运用色彩的纯度和明度的变化，产生强烈的深浅对比能更突出运动员的动作。

不同于以往我们所见过的跑道，这一设计突破了传统的红色跑道，为运动员提供最佳比赛条件的同时，也为观众带来震撼的视觉体验。巴黎紫（法式尤莱特）不仅与法国的自然风光相呼应，也反映了巴黎奥运会想要传达的浪漫情怀。

除了紫色跑道外，此次巴黎奥运会在色彩的运用上可以说是出神入化，例如独具风味的蓝、白、红奥运看台、色彩绚烂且设计风格前卫时尚的各比赛场馆、弥漫着“马卡龙”气息体育运动器材……这些色彩不仅体现法国的精神象征—自由、平等、博爱，还符合奥林匹克精神—卓越、尊重 友谊。

2024年巴黎奥运会会徽中的“Paris2024”字样，其设计灵感深深植根于百年前的巴黎装饰艺术风格（Art Deco）——这一曾在20世纪20年代风靡欧洲的美学潮流。

Art Deco之名，源自1925年巴黎举办的具有里程碑意义的“艺术装饰与现代工业博览会”，它不仅标志着现代设计与工业美学的融合，更是对那个时代精神风貌的生动诠释。

本届奥运会摒弃了过往以主办国动物形象作为吉祥物的传统，创新性地推出了虚拟吉祥物“弗里吉”，这一设计不仅融合了法国的标志性色彩——蓝、白、红，更深刻汲取了法国历史与文化的精髓。

灵感源自象征自由与解放的弗里吉亚帽（又称自由之帽），这一元素在法国历史上意义非凡，尤其是与法国大革命紧密相连。在传世名画《自由引导人民》中，法国的象征性人物玛丽安娜便佩戴着这顶帽子，引领着人民向往自由与光明的未来。

巴黎奥运会的主视觉海报，由法国超现实主义插画家乌戈·加托尼创作而成。他最擅长利用铅笔或墨水笔创造城市空间景象，他巧妙地将自己标志性的个性化插画风格与巴黎2024奥运会的独特魅力深度融合，深刻体现了巴黎2024奥组委对“平等”这一核心精神的崇高追求。

本届巴黎奥运会的slogan——奥运更开放，是巴黎 “开放”的奥运赛场，是“开放”的马拉松大众跑，是“开放”的文化艺术展示。

设计之美在于艺术和理念，和谐之美在于开放和包容，2024巴黎奥运会不仅呈现出别具巧思的设计美感，更将“平等”“和平”的宏观理念付诸于细节，在保留法国传统的同时进行现代化创新，打造出具有法国魅力的包容与和谐。