分享｜广告设计之 “四美说”

一幅广告作品的"美"需要通过广告设计者和广告欣赏者来共同实现。本文通过总结图形、色彩、广告语以及视觉效果所体现出的思维美、情趣美、外延美、形式美等四种美的内涵，概括和分析了存在于广告设计中的审美特征，力求立足于"美”的角度，为广告创作者的"做"和广告欣赏者的“赏"提供一种有意义的参考。

在如今的新媒体时代，广告对于品牌及产品的传播起着推波助澜的作用，尤其占据“四美”设计要素的广告作品，作为重要的传播手段在特定媒体中传递品牌与产品信息、与受众建立有效意向沟通、刺激受众视觉感触，其作用不容小觑。

声音、言语、表情、手势、衣着、饮食等，构成了我们多彩的生活符号，无不体现着人们对于生活的追求与向往，广告作为信息传递的重要载体，利用符号在人与商品之间进行信息沟通，可加快人们对商品的认知速度。

优质的广告作品所提取的图形并非只为呈现美感，而是通过大量的市场调研以及对受众的思维方式、价值观念、文化背景、审美情趣等多方面的信息分析，并综合品牌及产品的特质而获得的。一个广告图形或许会引发多种不同理解，这则需要根植于普通大众的心理模式，借助广告设计中特有的视觉语言去激发受众心底的共鸣。

色彩对广告设计所产生的意义也很大，除了吸引注意力之外，更体现在表现品牌及产品的特性上，其对人感官的刺激是鲜明而独到的，能使人们在欣赏广告作品时让眼睛和心灵获取一抹消闲的情趣，从而在一定程度上增加广告的活力与说服力，同时又是促进销售的动力。

那么广告中的色彩是否只有七彩斑斓、鲜艳夺目才具备一定的感染力呢？其实不然，色彩使用种类的多少并不足以达到广告设计的审美要求，广告设计色彩的美主要体现在吸引受众的注目并尽可能的让其产生驻足停留的冲动，它是将品牌及产品的专有信息与受众审美心理完美结合的视觉再现，而不是漫无目的的色彩堆砌。

设计画面的尺度往往有限，但人的思维是无限的。广告设计中，设计师通常运用各式视觉语言，将图形、色彩等信息传达给受众，但仅仅利用这些符号显然是不够的，反而给予受众意犹未尽的感觉，而好的广告语正是对此的补充和延伸，它精炼及趣味性阐述品牌及产品特性的特征，为受众准确解读广告信息提供了保证，更强有力的增强了受众对该广告的记忆力。

广告设计中的形式美是将各个设计要素按照排列组合、去粗取精、宁缺毋滥的原则，以追求尽善尽美的方式深入受众感官细胞，引发共鸣。优质的设计作品，除了出众的创意表现外，好的视觉效果也是必须的。作为专业且资深的设计师，必然需会竭尽所能将设计中的每一个元素加以灵活运用，考究每一个细节之处的表达，并通过设计手段激发受众心理反应，从而实现将视觉语言的力量和意义传达到完美。

无论如何，广告设计始终是为内容服务、为客户服务，在满足客户基础设计要求的基础上，肆意迸发创意思维，以相契合的效果去最大程度的放大视觉效果，方能称作优质的广告设计作品。金苹果在广告设计领域已多次涉足品宣平面设计、企业及产品画册设计、产品包装设计等领域，更多优质服务正在解锁中，敬请期待......