年轻化热潮中，“产品+场景+营销”助推品牌年轻化升级！

品牌年轻化升级就需要品牌坚持创新，用他们的语言沟通，用他们的喜好展示，用他们的视角表达，用他们的价值观去传达，让受众打破原有的认知。

在产品高度透明与同质化的情况下，品牌打造尤其重要，这就需要品牌营销策略提供助力。

近年来，国潮之风盛行。国潮崛起既助推了民族元素在时尚界的盛起之势，又给了民族老品牌巨大的商业契机。

晨光推出了国粹系列，将经典京剧人物发饰、衣服上最具特色与趣味的纹理，结合现代几何图案进行设计创作，重新勾勒京剧人物形象，从文具延伸到文创，这不仅仅是一次产品的更新，也是晨光品牌升级的重要一步。

追逐“品牌年轻化”的大白兔是跨界老手，曾与美加净进行合作，两大传统国货推出联名款——美加净牌大白兔奶糖味润唇膏，这是大白兔奶糖的第一次跨界，给予年轻人极大的新奇体验，加上可爱的外观、实惠的价格，一上线便受到了极大的欢迎，销售业绩也相当可观。

怀旧营销就是赋予品牌怀旧元素，以此激发消费者回忆童年的单纯和美好，引发受众共鸣心理，满足其情感需求。

五芳斋在重阳节将1989年纪录片重新配音剪辑， 富有年代感的画面加上“爸爸的爸爸的爸爸吃过，妈妈的妈妈的妈妈也吃过”等沙雕文案，瞬间收获消费者的好感。

同时，还打造了一场中西怀旧风，与迪士尼联合，以“花样五芳”为联名礼盒主题，米老鼠、唐老鸭卡通人物的复古装扮，搭配古典韵味十足的花纹设计，呈现浓浓老上海的复古情调，将怀旧营销玩出了新花样。

在广告不沙雕，营销不算好的时代，沙雕文化风潮浩浩荡荡席卷年轻人的兴趣圈层。

旺旺非常擅长用夸张惊奇的手法，来展现产品的目标人群和使用场景，沙雕风十足。近日，旺旺又推出《经不起挑“豆”的一家》沙雕短片，剧情设置十分沙雕逗比，各种神反转，以此来凸显旺旺“真香”卖点，好玩有趣的创意为品牌吸引了一波不小的声势。

沙雕风格快速戳中年轻用户的笑点与兴趣点，不仅能为品牌带来好的宣传效果，还能赋予品牌好玩、有趣的形象。

品牌一旦在渠道上取得了先机，那么它的声势影响力将会比同类多出竞争优势。

近年来，品牌代言人趋向于流量明星，以此撬动粉丝经济，实现品牌深度曝光。

在互联网电商猛烈冲击下，曾经火爆的 “鞋王”百丽也受到冲击，为了重新回归消费者视野，百丽邀请当红明星李宇春代言，当#李宇春代言百丽#话题出现后曾一度登上微博热搜，可见李宇春粉丝号召力多么强大，火热的关注度为百丽回归提供了不小的助力。

当抖音、快手成为年轻人的聚集地，当B站驻扎了各色的年轻人，当微博成为了年轻人的吃瓜阵地，这些平台已然成为时下主流的营销渠道。

邮政银行携手著名歌唱家腾格尔翻唱抖音神曲《下山》，将其投放于B站，独有的草原嗓音搭配贱萌小鸭，奇特的画风、洗脑的音乐，一经上线便吸引了大批网友的关注，收获了弹幕大军的狂热支持。

万科在年轻化平台上玩的非常出色，与新裤子乐队合作神曲《就是不妥协斯基》，在微博发起#就是一根筋#话题活动，还邀请雷曦、辣目洋子、毛毛姐等不同领域的年轻KOL为活动发声，又在抖音平台用《就是不妥协斯基》舞曲挑动大众兴趣，掀起了模仿#一根筋#魔幻舞的狂潮。

在消费升级的大背景下，越来越多的人青睐于体验式消费，线下体验店、快闪店、展览馆此起彼伏。其中快闪店既能迅速聚拢人流，还能避免高昂租金带来的经营压力，成为不少国际大牌和新兴品牌进行线下推广的首选。

知乎也从线上走到线下，以“不知道诊所”形式将各类热门问题分类，引导“有问题青年”现场参与问答环节，以沉浸式的知识体验和创新设计，构建了一个独一无二的线下体验馆。

在竞争愈加白热化的当下，品牌想要赢得营销声势，多维度布局渠道运营是关键，把握好当下的渠道优势，及时布局才是营销的正确选择。

品牌年轻化始于产品，重在渠道，赢在营销。

年轻一代的崛起，重新定义了流行的生活形态，甚至社会深层的消费结构。它成为一种隐形的亚文化，蕴藏巨大商业空间。

在这样的环境下，品牌年轻化，需要的是找到一个年轻的品牌自身特质，然后通过年轻人喜欢的方式无限放大它。

打造品牌年轻化的关键是以年轻人为中心，品牌必须深入洞察年轻人的心境，以当下年轻人喜闻乐见的方式打造品牌形象，才能助力品牌在激烈的市场竞争中取得竞争优势。

这一浪潮下，品牌年轻化势在必行，如何找准发力点，将是品牌一生的修行。

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