体验主导的展览才是未来！- 大数跨境

UFI会展精英会

2020-08-11

导读：会展行业需思考新的创新方式

实物展示是任何展览的核心组成部分，用于参展商和品牌提供展示产品。B2B领域中的部分企业通过这种形式发展壮大，以创造更多的联系，来大规模地引入新概念和产品。

随着世界各国采取预防性措施，以降低重启会展行业的风险，但仍旧存在着许多障碍，例如密闭拥挤的空间、受限制的交通。

那么，如何才能创造一个成功的展览体验呢？

充满科技的体验

随着我们跨入2020年，技术将成为创造无缝展览的推动者，同时也是一个伟大的平衡者。

近年来，大型活动和展览已经实施了不同的技术辅助手段，以增强其空间演示的外观和体验。随着线上活动成为未来趋势，使用高端技术来增强人工智能、虚拟现实等体验将是一个战略决策。

使用三维建模有助于增强效果，并有助于为可能在设备上观看的访客创造全新的体验。通过线上活动创造一种独特的体验，可以很好地吸引线上访客，并且他们可以选择自己想看的产品演示，甚至可以通过点击按钮来尝试不同的变化。

分析驱动的投资回报率

线下活动面临的一个问题是缺乏可操作性。目前已经有新型收集信息的方法，例如使用面部识别技术，来观察参观者和他们在展厅中的兴趣。然而，如何在活动结束后让访客了解你的品牌或产品，仍然是一个挑战。

在线上展览中，可以收集每次展示所花费的时间、与可用功能的任何互动等方面的问题。这些分析可以帮助品牌规划更具针对性和有效性的营销活动，并确定哪些是有效的，哪些是可以改进的。

品牌可以创造更好的持久体验

在线下活动中，一旦活动结束，参观者往往会忘记一些重要的收获，并失去了针对他们的多个沟通渠道。他们只记得较独特的东西。

而在线上活动中，因为更具交互性，并且在使用人工智能和机器学习工具时更具魅力。品牌可以创造更好的持久体验，并在活动结束后保留下来。现在，通过应用个人化，可以创建有意义的信息并分享参观者最感兴趣的内容。

Covid-19迫使会展行业思考新的创新方式，以推动未来的参与度和品牌对话。体验主导的展览才是未来！

（来源：Exhibition World）

【声明】内容源于网络

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UFI China Club 旨在传播UFI 的专业精神与理念，提高中国会展城市和会展企业的专业化与国际化水平；推动UFI 会员间及国内外会展产业链相关机构间的交流与合作，共同推进中国会展业国际化的新征程。

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