只有13%的参展商赞助了展会线上活动- 大数跨境

UFI会展精英会

2020-09-01

导读：UFI和Explori发布“全球复苏计划”调查初步结果

UFI和Explori于8月27日发布了正在进行的“全球复苏计划”调查初步结果，该调查项目由现场活动研究专家、Explori与UFI合作进行，并得到独立展览组织者协会SISO的支持。

调查结果包括来自30个国家的9000多份回复，结果表明，尽管观众和参展商绝大多数人更喜欢现场活动，但线上活动在为观众群体服务方面发挥着作用。目前，约一半的受访者已经体验过某种形式的线上活动，其中三分之二的参展商曾在第三方展会上发言，或举办自己的线上活动。截至8月初，只有13%的参展商付费赞助第三方展会线上活动。

观众和参展商对现场活动的评价几乎在所有方面都很高。社交被视为线下活动的一个特殊优势，77%的参展商和83%的参观者表示，面对面的活动在这方面比线上活动好得多。

然而，参展商们已经意识到，仅线上举办的活动降低了出席成本，并开始在内容质量上与面对面活动展开竞争。只有52%的受访者认为线上活动可以展出的内容和线下活动一样，部分受访者认为线上活动比不上线下活动。

79%的观众对参加混合线上线下活动有一定兴趣，认为他们参加了一个以前从未有过的活动。

UFI首席执行官Kai Hattendorf表示：“这项全球调查为组织者提前计划提供了关键见解。它突出了人们希望亲自见面做生意的明显偏好。同时，它还为线上活动需要发展的领域提供了一个清晰的路线图，以便在商业活动行业的混合未来中成为一个标准。”

Explori全球战略总监索Sophie Holt补充道：“线上和线下混合模式似乎在现场活动中扮演着一个相辅相成的角色。它们不仅能让短期内关注安全、但仍希望与社区保持联系的游客安心，而且在为既定活动带来新观众方面，它们也可能发挥重要作用。这可以成为客户旅程的一部分，仅线上的活动可以作为线下活动的资格认证和转换工具，或者让赞助商接触到一个全新的观众群体，他们的需求通过网络环境可以得到更好的满足。我们将在不久的将来进行进一步的研究，以进一步了解参观者和参展商的感受，包括他们对线上活动形式不同方面的看法。”

该调查的进一步结果将在未来几周内通过行业媒体和UFI网络研讨会系列发布：ufi.org/uficonnects

（来源：UFI官网）

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