马国麟先生（Mark Cochrane）担任国际展览业协会（UFI）亚太区总监已有12年，他对亚洲和全球展览业复苏的见解颇具启发性。今年5月4-6日，他在UFI欧洲会议上做了关于亚洲展览业发展为题的演讲，重点谈及行业现状和中国展览业复苏对亚洲其他地区的影响深远。在此，UFI中国会展精英会整理发言内容与中国同行分享。
人才、低碳、线下展览是行业焦点
2022UFI欧洲波兰会议是马国麟先生自2020年以来首次与更多的同行与组织见面。在会上，他提到当下我们行业需要专注于三个领域，分别涵盖近期、中期和长期。行业的短期重点必须放在人才和员工上，因为这个行业已经受到了很大的人才冲击；其次是“中期，行业将目光投向低碳计划，因为可持续性是一个未来关键焦点；从长远来看，贸易展览会创造了贸易，对商业产生了影响，对经济产生了巨大的积极作用，这一点需要通过宣传和努力向政府传达。”
马国麟先生又从地理范围广泛的角度看待该行业，他表示，乐观情绪正在回归，但各国和各地区的反弹并不均衡，亚太地区的复苏与全球其他地区不尽相同。在北美，展览已经接近完全恢复，但回到2019 年的水平，取决于地区和国家。与美国、加拿大、欧洲相比，亚洲大部分地区的增长速度要慢一些。”
亚洲的反弹是复杂的，一方面是亚太地区各国政府对重新开放边境和允许重新开放展览更为谨慎；另一方面，来自严格的新冠疫情限制政策和中国尚未完全放开跨境旅行的影响。他表示，这对中国内地和中国香港市场以及全球其他地区产生了重大影响，因为许多买家和参展商来自中国。
目前，亚太地区澳大利亚、新西兰、新加坡和泰国拥有最开放的边境，而且展览活动正在积极举行。其次是印度，东南亚其他国家，包括马来西亚、菲律宾和印度尼西亚，虽没有新加坡和泰国那样开放，但正在朝这个方向发展。再者，韩国和日本仍然有边境限制，日韩比亚洲其他地区更关注国内市场，即使他们的边境未完全开放，却已经可以举办相当规模的展览，遗憾的是两大市场缺少的中国买家和参展商。在过去，有高达30%的中国人参与日韩的展览，这是一个多么巨大的影响。
当前亚太区的情况总体是积极面，但对中国内地和中国香港而言，仍具有挑战性。“香港的展览业国际化程度极高，连续三年受疫情影响，对行业可能是永久性损害。”他指出，像Fruit Logistica这样的大型展览已经转移到了曼谷，Informa已经将展览转移到新加坡和迪拜，我们都在期待能重返香港。
对于中国国内而言，情况尚不乐观。北京、上海、深圳和广州，这四座城市每年销售的展览净面积占中国展览净面积的80%。目前，北京和上海今年的展览行业仍未重启。马国麟表示“经济损失是巨大的。对我们行业的打击是巨大的。中国展览净面积占亚洲销售净面积的55%至60%，所以，如果中国没有完全放开举办展览，那么整个行业都会受到打击，对亚太其他地区会产生连锁反应，这就印证了“中国展览市场的复苏是亚洲展览市场重振的关键。”
在中国，马国麟认为，除了不能举办展览外，UFI 担心的是这个行业失去了很多优秀的人才，以及在疫情高峰期跳槽到其他行业的人才是否会回来。”他们转行到其他行业适应吗？还是雇主会重新雇佣拥有不同能力的人，或许是拥有更多数字化能力？”所以，摆在我们面前的不但是无法办展危机，还有行业人才危机，以及延伸出的其他问题。
最后，UFI想通过2022全球展览日来提醒我们的利益相关者：展览活动促进业务增长，贸易展览促进经济增长。当你想做生意，面对面的谈事，展览还将促进由面对面互动所驱动的职业机会。马国麟说：“我们希望重振行业和人才，这对未来才至关重要。”
（文章来源：micenet）
