2015年的国庆档终以华丽的18.5亿票房收尾，大幅超越2014年国庆档10亿的成绩，比今年春节档的17亿硬要高出一个头。纵观这一时节各大热门电影收成，对比毫无争议斩获15亿的《港囧》，和凭借超强特效收入过6亿的《九层妖塔》，《夏洛特烦恼》这一匹黑马依靠口碑突围，杀出国庆红海这一点更让业界津津乐道。
从上映第一天至今，逆天的排片和迅速蹿高的票房，让圈内人士惊呆了！有意思的是，尽管目前已连续数日蝉联单日票房冠军，且现在的总票房已超8亿。按照“核心观众最先观影产生口碑，进而口碑不断发酵影响外围更广泛的受众”这一观影规律，大部分影片的评分会由超高起点一路朝下的趋势，因为越往后观众的口碑会越驱客观。但《夏洛特烦恼》却显然违背这一规律，格瓦拉上的购票用户评分始终高踞9分，远远把同期对手抛在后面。
让一部电影同时保持高票房和高口碑靠的是什么？听听口碑营销专家格瓦拉怎么说。
逆袭前传：大规模点映是实现逆袭的唯一良方
早在九月初，《夏洛特烦恼》就与联合发行方格瓦拉开启了为期1个月的全国点映路演巡回。
这一招的聪明之处在于，提前一个月，片方和电商发行方就可以看到观众的反应，而场场超高的上座率和观众密集的笑点都给他们足够的信心。
对于如今的电影行业来讲，点映似乎已成标配；但点不点映，点映多少场谁说了算？格瓦拉副总裁顾莹认为，“点映和预售是有本质区别的。在我们看来，点映是口碑发酵的一种手段。
只有你对影片质量和受众认可度有充分信心，做点映才会有意义。”按照顾莹的说法，只有影片体量足够大，可从一二线下沉到三线甚至四线城市，才可以做成更大规模的全国点映，穿透各层次观众。不然就是把坏口碑传递出去。“《夏洛特烦恼》是格瓦拉非常看好的影片，它是一部特别纯粹且完整的喜剧，它最大的亮点在于，观众可以在整场观影中享受笑点的密集轰炸。我们对好的内容非常有信心。”
于是，在9月27日中秋节当天，《夏洛特烦恼》在全国范围内大幅铺开约6400多场的点映规模，从此揭开口碑逆袭的传奇序幕。正如夏洛特烦恼片中出现的一个笑点——被烧着的窗帘旁边挂着一行字“星星之火可以燎原”，这把“火”的确从片中烧到了影院。在这6400场点映后，格瓦拉上的影片打分已经跃至9.2！9.2分是什么概念？去年火了半边天的《星际穿越》也只得到8.9分的评价。
许多潜在用户在各大社交媒体上也在好奇，“格瓦拉上给夏洛特烦恼打9分，这是什么电影？这么好看？”这样的疑问在微博等网站上比比皆是。
就这样，格瓦拉和片方的点映尝试以超乎意料的成功画上完满的句号。
口碑引导：不得不走进电影院的理由，格瓦拉全给你！
如果说，前期的点映已经燃起首轮口碑与更大范围观众的好奇心，那么从公映开始的口碑传播更加深层次击中了游离层观众的心，给了他们不得不走进影院的理由。
从9月28日起，当观众们还沉浸在中秋点映的回味中，格瓦拉已经通过内容引导，在近百万人的公众号上推送了《目前最到位的喜剧，就是<夏洛特烦恼>了》，第一时间将影片的结构、讽刺、喜剧元素如实做出推荐与评论；在第二天推出《<港囧>让我们失望的，它却做到了》，晒出购票用户的真实评论，解读开心麻花的前世今生，刷爆朋友圈，获得近十万阅读数！不仅如此，通过专业解读《夏洛特烦恼》原声金曲彩蛋，给到已看过的观众更多的分享理由；更在推送中隐藏惊喜互动，由小编亲自献唱电影中出现的“一次就好”，点亮观众共鸣情绪；格瓦拉的客户端也是相当给力，不仅在10月1日当天上线电影原声音乐功能，在短短几天时间就将电影的原声音乐一网打尽，无论看过还是没看过电影的用户，都能在电影之外感受《夏洛特烦恼》的种种好玩有趣。
除了内容引导优势，格瓦拉在电影与演出业务的深耕，也给该片的宣传营销添了一笔浓墨重彩。格瓦拉不仅掌握三千五百万电影观众的观影数据，更拥有演出售票的一大优势——因此，格瓦拉向喜欢或已购票观看开心麻花话剧的用户，以及曾购票观看过喜剧电影的用户都做了精准的营销触达，以上所有触达的用户成为了口碑雪球的首批推动因素。
#我也要夏洛抱# 引爆社交媒体话题亮点
10月4日，国庆期间，就在这部影片开始火了之后，格瓦拉趁势推出“我也要夏洛抱”话题活动，呼吁观众不要忽视身边的爱人，一起模仿夏洛在影片结尾的爱的拥抱，晒幸福。话题一出，迅速获得网友的支持与互动参与。人气爆棚的两位主创沈腾和马丽也被打动，纷纷转发话题，号召网友们晒出来，并真情坦言：不管你有钱也好，没钱也好，表达爱的最好方式就是“夏洛抱”！话题热度迅速增高，至今触达人群超3,000,000人次，近千名用户参与讨论，“夏洛抱”也火了！
不仅如此，在最近一周，粘合《夏洛特烦恼》的高人气，格拉顺势推出多轮APP PUSH和红包分享，让给没有看过的用户以更多机会，走进电影院欣赏喜剧，触达全国超千万人次！
黑马推手由来已久 眼光是练出来的！
格瓦拉一向尊重内容，懂电影懂用户，在选片上眼光更是“毒辣”，从春节最大的黑马《狼图腾》到今年代表中国冲奥的《滚蛋吧！肿瘤君》，再到2016年贺岁档的良心动画《小门神》，格瓦拉每次深度合作的都是好片，而凭借格瓦拉的宣发能力，也已经或即将助力这些口碑好片在票房和口碑实现双丰收！
对此，格瓦拉副总裁顾莹认为，“我们倡导的是把适合的影片介绍给适合的受众。口碑引导比低价引导更加聪明。低价换不回好口碑，更可怕的是，如果通过低廉票价将非目标受众带入影院，他的观感不一定和影片类型达到契合，这样其实对影片和用户都是伤害。”