自内卷一词横空出世以来，已涉及不同领域、各个行业。若问当下何处最卷，非文旅莫属。
不知文旅的卷是否始于那位策马奔腾的女局长，在天山脚下一骑绝尘，从而迅速走红网络。接下来就有了不同文旅局长版本，如同一部部古装片，通过展示自已的风采来宣传当地的旅游资源。再到后来的淄博之火和尔滨之热，都让人感到文旅对当地的经济产生了重要推动作用。如此形势之下，不卷都难，无论是跟学，还是创新，文旅之卷已是箭在弦上。
今年的春节有八天长假，考虑建议除夕调休，史上最长春节假期呼之欲出。在此背景下，各地文旅界恐难以淡定。其实看看网红现象，更多的是要注重内功，即使外在的魅力一时吸引了网友，增加了流量，但也难以持久。网络传播的优势非常明显，但线下的感受才是形成口碑的关键，游客把自已的美好体验分享，才能产生更佳的宣传效果。
卷并没有错，但一定要保持定力，甚至可以说守住底线。锦上添花不等于虚假宣传，制作精品应避免铺张浪费，构思文案绝不能平庸低俗。让人来了还想来，让人来了想留下，让人来了愿点赞，才是文旅之卷的最高境界。