海尔在印度的影响力不容小觑

印度是除中国之外全球家电消费增长最快的市场之一。印度家电市场正在以年平均10%以上的增长率持续发展。印度的家电制造业并不发达，大部分的电器消费还是倾向于较低科技含量的家用电器。家电进口成为继石油和黄金之后，印度第三大进口产品，中国是印度最大的电器进口来源国。

印度有13.5亿人口，居世界第二，人均收入的逐步增加，奠定了印度家电市场的活跃和增长态势。印度农村地区占总人口35%，基数大，家电普及率较低，对价格较低的家电产品需求巨大，非常适合中国产品的发展，海尔、美的、LG、TCL等企业纷纷进入印度市场。另外，印度本地市场不乏优质的家电大买家和电子零售商，如TataGroup、PantaloonRetail、RelianceDigital、E-zone、Vijaysales等。

在印度市场，来自中国的知名家电品牌海尔正处于高速上行通道。数据显示，海尔目前不仅是印度当地增速最快的全球家电品牌，也是最具品牌知名度和影响力的中国家电品牌。智能制造落地加速、智慧家庭场景相继落地，海尔或率先抢占印度家电市场最大蛋糕。

名为Pravin Agencies的家电连锁店是印度一家著名的家电渠道合作方，主销品牌是韩国三星、LG，日本索尼和中国的海尔。近年来，他们的增长速度，以及用“小快灵”方式在印度对消费者的影响力与日俱增。

对于家电来说，如果想获得更多印度消费者的认同，需要一个周期，而海尔无疑在这个周期中占据了明显的优势。” Pravin Agencies其中一家店面负责人Vikram说。

眼下的印度，这种类型的消费者越来越多。一方面，他们愿意尝试新品牌，而不仅仅认同传统的日韩品牌;另一方面，用户通过网上的各种信息，会对海尔的个性化创新有一个更全面的了解。据海尔家电产业集团副总裁宋玉军介绍，海尔印度以人单合一模式为指导，坚持集团海外“三位一体”的创牌战略，以用户为中心坚持推进产品的本土化创新。

数据显示，印度92%的家庭存在漏电危险，海尔防电墙技术在印度的落地，解决了印度用户在洗澡时可能遇到的热水器漏电、地线带电、水体带电等安全隐患。不久前，海尔再次针对印度年轻消费者的需求，迭代了热水器单一颜色，推出能与浴室花色融合的pcm彩板。坚定要购买海尔热水器的G先生夫妇表示，“听完介绍之后我们甚至觉得比之前打算购买的品牌产品更好一些，特别是针对漏电情况设计的防电墙让我们觉得购买地更安心。”据统计，今年1月到10月海尔热水器同比增长70%以上。一切都基于用户需求，海尔热水器将给越来越多的印度家庭带来健康、安心的沐浴体验。

从中国家电代表企业印度品牌影响力趋势变化来看，2018年至今，海尔品牌影响力持续高涨，稳居印度当地最具影响力的中国家电品牌NO.1。在人单合一模式指导下，海尔围绕用户需求构建创新生态圈，吸引用户资源打造“海尔牌”产品与服务，成为中国企业全球化的成功范本。

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