【讲座回顾】IMAD艺术管理大家讲堂 | 梅洪：《场景体验——文创新赛道的创意案例》

      讲座的开始，梅洪老师向同学们讲解了场景体验的相关概念，主要分为场景和体验两部分。场景指戏剧、电影等艺术作品中的场面，泛指情景；体验可以是亲身经历、体验生活、体察等等，梅洪老师认为其中最具价值的部分是用户体验，这也是创新模式的核心，这是一种用户在产品体验的过程中建立起来的主观心理感受。针对于创新应用和审美价值，是以用户至上的观点作为基石，在特定的环境中主要通过“体验”、“试验”和“检验”这三种方式来呈现。而近几年，用户体验的方式在感官冲击、功能性、实用性以及内容四个方面也发生了转变，其中内容正是所有产品更新中最为核心的一点，这些因素相互关联，不可分割，并不断促进用户体验的改善。

讲座内容展示

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      在讲座中，梅洪老师通过对海南呀诺达景区创意方案的全方位解读，向同学们展示了如何对场景体验进行内容植入，使景区旅游产品提质增效、转型升级，从而改变传统的收益方式，实现产业创新。而景区体验过程中让更多的游客变成项目的主角，这也体现了“场景体验”区别于“演艺”最重要的一环。

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      梅老师认为所有的产品必须依托于大的背景，要顺应国家的产业导向。根据国家的十四五规划，推进文旅产业的业态融合、产品融合和市场融合，并通过结合旅游、演艺、文化主题酒店以及特色节庆展会等方式进行产品升级。任何一个产品的结构不同，所产生的消费就不同。因此在对产品进行创新的阶段就一定要考虑到产品未来的市场价值，即市场的回报。通过产品升级带动游客消费升级，通过模式升级带动景区产业升级，经过精心的设计，呀诺达景区最终建设成集文化创意、旅游休闲为一体的文化和旅游综合项目。

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      讲座最后，梅洪老师与同学们分享了鼎盛文化产业投资公司的发展历程及其部分具代表性的产品案例，并谈及了在做产品过程中遇到的一些问题和解决办法。

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      梅洪老师勉励同学们：在目前疫情不确定的情况下，首先要解决的是视角问题，要做到“以小见大”，其更倾向于通过做小的产品，来创造更多的价值。要通过提升产品的文化吸引力和市场竞争力来提升顾客对文旅产品的消费力，从而促进品牌的传播力，最终通过一个产品形成在整个业态的延展力。