中央美术学院（中法）艺术与设计管理学院在2024年6月20日继续举办“青年教师讲坛计划”系列讲座，本期由艺术管理学部的崔闯老师带来“逆天改命，品牌的过去和未来——品牌设计与营销管理的鲜活实践”主题讲座。
本次讲座崔闯老师结合丰富的实践经验，系统分析了时尚品牌HLA Jeans的诞生、UNIQLO品牌40年的发展历程和Oatly品牌历史上的重要转型，生动而震撼地反映了品牌管理与营销创意是如何让品牌“逆天改命”的。
主 讲 人 简 介
崔闯
中央美术学院（中法）艺术与设计管理学院 青年教师
讲 座 内 容
主讲人 崔闯老师
讲座现场
本次讲座以艺术与设计管理在品牌管理过程中扮演的角色为话题展开，重点分析了三个品牌转型升级和焕新的案例，和同学们一起探索品牌与产品设计的艺术、品牌体验的艺术和品牌传播的艺术，带领同学们了解前沿的品牌与营销管理实践，感受那些“逆天改命”的品牌故事。
讲座一开始，就将大家带入到HLA品牌的诞生前的时代，在国际快时尚品牌下沉、国内品牌升级、用户消费群体年轻化的背景下，HLA品牌面临巨大的市场挑战。在品牌发展的历史关头，一次偶然又精心计划的产品设计革新，直接颠覆性地带动了品牌形象焕新和营销传播策略的全方位演进，其震撼性的产品推出，扭转了年轻用户的偏见，获得巨大的市场反响，带动了企业经营的第二次增长，也成功孵化了轻潮时尚品牌HLA Jeans。
在UNIQLO的案例中，崔老师系统分析了UNIQLO是如何通过产品研发、联名设计和技术创新，创造了人人皆可穿着的产品系列；又是如何进行名人营销、数字营销和店铺体验营销，让UNIQLO永远保持与时代消费者的同频。更为精彩的是，崔老师系统展开分析了UNIQLO近40年品牌发展历程，其几次重要的营销、广告和品牌策略更新让人印象深刻，其中讲到的由佐藤可士和在2006年对UNIQLO纽约第一家旗舰店进行的综合创意设计，也成为UNIQLO全球品牌战略成功塑造的开端和象征，卓越的品牌设计管理带领着一个小店铺成长为国际性的服饰品牌巨头，这一案例也让同学们深刻感受到从营销1.0到2.0再到3.0的深刻内涵。
在最后一个案例中，由创意设计师背景的CMO带领的品牌变革故事发生在了Oatly这一燕麦奶品牌身上，一个老掉牙的燕麦奶产品经过设计师的操刀，成功变成了时尚单品。其在欧洲发起的“Post milk generation”营销Campaign成功让它替代牛奶，成为更自然健康的饮品选择；而进入中国市场Oatly并没有复制欧洲的套路，而是深刻理解中国市场独特的消费者洞察，发起了“三个一行动”，聚焦一个城市——上海，聚焦一个产品——咖啡大师燕麦奶，聚焦一个群体精品咖啡师，成功从一个饮料品牌转化为新中产的生活方式品牌。并从咖啡场景拓展到茶饮场景到更多的生活方式场景，实现了品牌破圈和销售增长。
案例生动震撼，同学们听得津津有味。课后，许多同学留下来和崔老师交流了关于品牌管理与品牌设计方向的学习和就业前景，也对案例背后的策略思考进行了分享和讨论。艺术与商业的结合是品牌管理的重要特征，这场讲座对于有从0-1创业计划或有志于在组织机构中担任品牌管理、市场与营销管理岗位的学生有较大帮助，也启发了同学们如何更好地跨学科思考，融汇贯通艺术设计与商业管理的知识，更好地在（中法）艺术与设计管理学院学习好本领，迎接未来的挑战。
中央美术学院（中法）艺术与设计管理学院
中央美术学院（中法）艺术与设计管理学院（以下简称“中法学院”）是中央美术学院的二级学院，也是中央美术学院继中国画、油画、雕塑、壁画、版画、造型学院基础部、设计、建筑、人文、城市设计、实验艺术、艺术管理与教育后的第十三个专业二级院系。
中法学院是2015年中法建交50周年时，时任两国总理在人民大会堂见证签约的唯一文化教育项目。2019年，经教育部批准, 由中央美术学院、法国索邦大学、法国凯致商学院合作设立的中央美术学院中法学院开展本科学历教育，开设美术学、艺术史论、艺术管理三个本科专业，是目前全国唯一获批的艺术类中外合作办学机构，办学地点位于上海浦东新区临港新片区环湖南二路1099号。
中法学院的目标是建设成为全球最大、水平最高的艺术与设计管理人才培养基地，建设世界一流的艺术与设计管理学院。学院于2019年9月首次招生。2020年10月上海临港校区正式启用。