2020年，线上消费需求迅猛增长，抖音电商成为行业热点。“短视频+直播”作为商品与服务展示的舞台，一头连着用户，一头连着商家，抖音电商触发了超过6亿日活用户的海量消费需求，实现了用户兴趣到消费变现的高效转化。在此背景下，抖音电商与巨量算数联合编写了《2021抖音电商生态发展报告》，深入认识电商行业新格局，剖析了全新的电商生态，为解读抖音电商发展模式提供全新观察角度。
#01
逆势而上的线上消费
根据全球市场研究公司eMarketer报告，2020年全球线上零售市场规模增长了27.6%，达到4.28万亿美元，2020年全球线上零售市场规模增长27.6%，达到4.28万亿美元，呈现高预期增长态势，预计在2021年仍有 14.3%的增长。
全球线上零售TOP10国家中，中国线上零售市场规模达到2.3万亿美元，是第7年连续位居全球榜首。截至2020年12月，网络购物用户高达7.8亿，占整体网民规模的79%。网络购物用户的增速较快，相较3月提升了10%。
#02
乘风破浪的直播电商
与货架式电商平台“导购”相比，直播电商更加注重激发用户的兴趣，聚焦商品内容运营和兴趣内容推荐，呈现了"货找人"的核心特征，大大缩短了消费链路。
2020年，直播电商交易规模超万亿元，年增速高达142%，领跑电商大盘。此外，直播电商的市场渗透率仅为8.6%，增长空间巨大。2021年，将成为商家全面布局直播电商和实现规模化增长的关键之年。
#03
飞速发展的抖音电商
2021年4月，首届抖音电商生态大会的召开，明确了抖音电商的平台定位—"兴趣电商"。今天，主打"兴趣推荐+海量转化"的抖音电商模式，将用户、达人、商家紧密连接在一起，并逐渐形成"用户、达人、商家、机构服务商、平台"的新生态。
在过去的一年，抖店作为抖音电商生意经营的入口，交易额飞速增长，2021年1月较去年同期增长超50倍。随着抖音电商成为越来越多品牌、商家的长期经营阵地，一条全新的线上零售赛道初具规模。
#04
蓬勃向上的新生态
在过去的一年中，抖音电商购买用户迅猛增长，整体呈现出更广域、更年轻的特征，一线/新一线城市与四线城市增长最快，95后半年内增速最高。创作者是抖音电商生态中连接商家与用户的核心桥梁，2020年百万创作者开启带货模式，电商成为达人收入的重要增长点。
随着流量变现的加速，抖音电商正在成为品牌开设新阵地、开拓新人群、收获新增长的生意阵地。2020年1-11月，抖音电商新增开店商家数量增长17.3倍。
#05
生意增长新模式
首届抖音生态大会明确了抖音电商平台定位，同时，发布了雪球增长模式及FACT四大经营赛道。以内容激发消费者的消费兴趣，结合商家自身需求，布局四大经营阵地，整体实现电商经营能力升级，成为抖音电商生意增长新模式。
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